GA4教程(6)- 受众群体功能如何使用

在GA的设置-管理-数据显示面板下,有一个功能叫做,受众群体。受众群体指的是我们可以对用户进行细分,将用户分成不同群组,符合规则的就会进入到群组。而这项功能通常被用在谷歌广告里的再营销。

所以如果你想要在谷歌广告中使用这些群组内的人群,就需要现将谷歌广告账户和GA4账户关联在一起。

GA4教程(6)- 受众群体功能如何使用

点击创建受众群体,你会看到两种创建方式,一种是自定义,一种是根据模板创建。

GA4教程(6)- 受众群体功能如何使用

自定义受众创建案例

既然是用于再营销,那么根据这个意图,我们就能列出以下可以用于再营销的人群。

  1. 加入购物车还没有购买的人
  2. 访问过某个产品页面且会话时长超过xx时间的人
  3. 访问过网站且访问超过X个页面

在自定义受众的创建页面,你选择创建规则时,你会看到如下界面,包含了不同维度的筛选,包含我们自定义的事件和谷歌提供的标准维度,比如会话、发布商、受众特征、地理位置、平台/设备等。

GA4教程(6)- 受众群体功能如何使用

如果是要找到符合第一种受众的群体,那么在自定义受众创建页面按以下方式做规则,有加入购物车行为,但是消费金额为0.

GA4教程(6)- 受众群体功能如何使用

右侧的成员有效资格设置,指的是一个用户可以在这个群体中待多长时间。例如,某个用户在1月1日加购未购物,而且他在之后的30天都没有这个行为,那么在2月1日的时候,他就不再出现在这个列表中。

同理,如果是访问指定的页面,那么选择“网页路劲和屏幕类”,将页面URL复制进去,同时选择并列条件 会话时长大于60秒。

GA4教程(6)- 受众群体功能如何使用

当你的网站访问量不够多,上面两种受众群体无法创建出足够有效多的群体时,那就将范围扩大一些,扩大到访问过网站的有效用户上。

例如,我们将在一次会话中,页面浏览的数量超过3个的看做是一个“有效用户”,那么就可以使用page view 和 浏览次数来制定规则。

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内置受众创建案例

谷歌提供了常规、模板和预测的三种受众类型。 常规包括近期活跃用户、未消费用户、购买者、7天不活跃的用户;模板则是提供按受众特征、技术、流量获取来创建;而预测则是有未来7天内有可能购买的用户,未来28天内预计花费最多的用户,未来7天内有可能进行首次购买的用户,未来7天有可能流失的购买者。

不过预测功能有资格限制,当你网站流量较少时,谷歌还无法创建出有效的数据模型,所以对于大部分新独立站而言,这个功能是不可用的。

选择常规受众中的购买者,你就会看到如下的规则设置,这就是谷歌提前帮你预设好的受众条件规则。

GA4教程(6)- 受众群体功能如何使用

在谷歌广告账户中使用GA4受众

首先先确保你的GA4账户和谷歌广告账户已经关联。

GA4教程(6)- 受众群体功能如何使用

在工具-共享库-受众群体管理器下,在“基于您的数据的细分受众群”界面下就可以看到我们在GA4中创建的受众。

GA4教程(6)- 受众群体功能如何使用

当你在创建谷歌的Pmax广告和展示广告时,在创建过程中,就可以在受众群体信号中使用已经创建好的受众群体了。

GA4教程(6)- 受众群体功能如何使用

总的来说,我们在GA中使用受众群体功能大部分时候是为了用在谷歌再营销广告中,而且想要很好的发挥这项功能在广告中的效果,还需要你的网站具备一定的数据量。所以功能是好的,前提是先把流量搞起来哦!

 

原创文章,作者:Ada,如若转载,请注明出处:https://yaosocial.com/archives/how-to-use-the-custom-audience-in-google-analytics/

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