不同性别的用户在浏览网页时有什么差异

电商的很多产品都是有性别差异的,比如针对女从用户的化妆品、鞋帽、美容用品;针对男性用的智能玩具、3C、机械类产品。那你是否知道,男性和女性在浏览这些产品时,也存在一定的差异。而这些差异往往也会指导产品的拍摄和设计构图。

男性是视觉动物

人有五感,形、声、色、味、触;而视觉对男性的影响是最大的。

男性倾向于快速准确的去购买,更关注简单明了的信息,像图片、价格、数字这些简单明了的信息。相比文字而言,图像就有更强的热点和辐射作用。男性会更倾向于视觉而不是其他感官,什么东西可以更快的唤醒视觉,什么东西就能引导男性的热点。

图片比文字更快的被理解,数字比单词更快的唤醒视觉。所以,如果是卖给男性用户的产品,那就把优化的重点放在图片上,规格数字、价格的辐射区域都是图片优化的重点。

所以这也意味着,面向男性的图片设计,不需要花里胡哨,用简单明了的信息传递产品最有价值的内容即可。过多的文字内容反而会干扰他们的判断。

女性偏向综合信息

如果是女性,五感上的关注就会显得综合一些,女性倾向于挑选和浏览,更关注综合的信息。女性不会完全偏重于图片,也不会完全偏重于价格、数字或规格。

女性用户相对会比较在意这个图片页面传达的综合感受,女性相对而言会给自己多一点时间去浏览文字的部分。所以,如果是写给女性的详情页,就可以多加一些修辞性的语言,比如优美的形容词等。

就和很多女生喜欢逛街逛很久但是不买一样,女生在线上电商也会呈现这个特点,老外没事也喜欢刷亚马逊,所以写给女性的详情页介绍,不用担心写的太长让人反感,完全可以写的翔实一点。

男女对模特关注的重点

当页面出现人物的时候,有模特出现的时候,男女之间热图差异就更加明显,呈现这样的规律。

男性容易被性别吸引,就是能表现这个模特是什么性别的部分;比如一个男性模特身上所展现他的肩膀、胸肌、腹肌等,手臂上突出的血管,这些能够表明他是男性的部分。

不同性别的用户在浏览网页时有什么差异

如果是女性就容易被表情眼神和神态,以及指引性的部分,比如手指、四肢伸展、修饰物。女性容易被指引性的东西和神态表情感受这类的东西吸引。

我们再看下面这个棒球手,这个差异就很明显了。男性用户对能够代表性别特征的部分给予了更多关注。

不同性别的用户在浏览网页时有什么差异

知道这个差异有什么作用?

很简单,在拍摄产品时,如果是面向男性的产品,图片本身不需要考虑太多的配饰和搭配,但是要尽可能去展现产品的“性别化”。 比如你卖的是维修工具,那么就找一个肌肉发达的模特来使用这套工具,从而给男性用户传递一种”都是孔武有力的男性在使用我们的产品“的印象。

如果是面向女性化的产品,比如服装、首饰、化妆品,那你就不得不考虑到搭配的重要性。这个模特穿这件衣服时,最好搭配什么皮包,用什么样式的耳环,配什么风格的妆容。因为女性在买这些东西的时候,她考虑的不仅仅是这件衣服是否好看,她还会考虑日后的穿搭和穿戴场景。所以你看女性产品的图片设计,往往色彩和构图上会更加丰富,传递出更多的信息。

那不同年龄的男女呢?我们将55岁以上定义为中老年人,25岁以下定义为年轻人,通常来说,一次电商购买的时间, 老人比年轻人平均多耗时40%, 在信息误读率上。老年人比年轻人多1.9倍。

老人倾向于缓慢移动视觉热点,他的脖子转动和眼球转动都不如年轻人灵活,所以给老人写的产品详情页,关键内容不宜太密集,容易导致老人不宜分辨关键信息。 阅读方向不宜太复杂,一会儿横向阅读,一会儿纵向阅读,老人就喜欢单向阅读。所以无论男女,只要是上了年龄,在产品图片设计上,就要避免刚刚提到的几点。

以上提到这些差异,是基于性别的研究,不区分独立站和亚马逊,所以上述结论,你既可以用在亚马逊listing的主图优化上,也可以应用在产品拍摄上或后期制作上、网站设计、banner制作。

是不是奇怪的知识又增加啦?

原创文章,作者:Ada,如若转载,请注明出处:https://yaosocial.com/archives/what-are-men-and-women-really-looking-at-a-picture/

发表回复

登录后才能评论
禁止复制,转载请联系作者
Index