Fanno用户量首次曝光!头条旗下的跨境电商平台是否值得入驻?

这两天被头条系的Fanno刷屏,基本上各大资讯平台、公众号、都在不约而同在宣布头条在海外发布的这个购物APP。新闻里还有买家用户发来的评价“1欧元都可以买衣服、鞋子”在这一波的号召下,不少卖家纷纷表示,想去入驻,甚至还有人表示已经申请成功了!

如果你再去外网搜索一波fanno,你会发现,和fanno相关的新闻和国内几乎一样,都是在宣告头条发布了一款电商平台,目前平台接受商家入驻。

Fanno用户量首次曝光!头条旗下的跨境电商平台是否值得入驻?

看完头条这一波的操作,我不禁要为头条打Call,这一波操作真是6666。海外用户还没几个,先凭借头条在国内的知名度,国内外PR走一波,先刷一波供应链,先把供应商和卖家网罗起来。

Fanno的同行们,Shopee和Lazada深知供应商对一个电商平台的重要性,所以他们前期会布局大量的招商经理,将各类卖家吸引到电商平台入驻,Shopee早期便采取了这样的操作,以低价和多SKU多商家策略击败了在东南亚地区起步更早的lazada。

想要搞定卖家用户,就得先搞定供应商和卖家。如何招募供应商说,大致说来,要么就学京东亚马逊,自己先卖货再招供应商入驻;要么就学淘宝,Shopee,wish等平台,一开始直接公开招募。

Fanno同样如此,借助头条在国内外的知名度,直接省掉了招商经理的人力成本和团队组建的时间,用一波PR文来宣传获取卖家和供应商,不得不说,是真的优秀!

Fanno是否值得卖家入驻?

对于卖家而言,现在入驻这个电商平台,是一个好时机吗?看是否入驻一个平台,其实很简单,从以下三点判断

  1. 用户数量
  2. 客单价
  3. 目标市场及品类

对于Fanno这个凭空冒出来的App,目前又有多少用户量呢?我们用第三方工具Appannie查看了一下数据。从IOS上App发布更新的频次来看,几乎一天一个版本,说明fanno这个app目前应该还处于一个不断优化的测试阶段。

安卓从11月底才刚刚开始推广,截止到发稿为止,安卓端的下载量不过7万余次。

Fanno用户量首次曝光!头条旗下的跨境电商平台是否值得入驻?

 

安卓版本的下载用户也是来自于欧洲国家

Fanno用户量首次曝光!头条旗下的跨境电商平台是否值得入驻?

而ios的下载量目前整体较少,截止到发稿为止,也只有3300的下载量,主要用户集中在英国。

Fanno用户量首次曝光!头条旗下的跨境电商平台是否值得入驻?

 

打探了一下内部消息,从几家大型广告代理商公司得到的反馈来看,Fanno也并未启动大规模的App买量行为。所以基本做实了fanno目前的宣传策略,Fanno依旧处于内部测试阶段,通过新闻稿宣传等方式网罗供应商入驻。

而客单价,因为App还在内测阶段,Fanno也采取了低价引流策略,用大量的低价产品吸引用户注册阶段,很多产品的定价都在1~16欧元,所以平均客单价在现阶段来说对卖家并没有太大的参考意义。谁也不知道Fanno的长期定位是和wish一样走低价产品还是其他什么。

而在品类这里,从目前已有的新闻可以看到Fanno目前上架了包括服装、3C配件、时尚饰品、美妆、儿童玩具、宠物用品、家居、户外和健身用品等在内的多个类目,且以服装品类为大头。

预测fanno的下一步动作会是什么?

从种种数据和官方新闻中来看,Fanno依旧是一个处于襁褓中的App,目前阶段缺少供应商资源,同时也极度缺少用户。但是我们却可以从App的下载用户分布看出端倪。

1, Fanno不会去硬刚美国市场

IOS和安卓的用户基本都来自于欧洲市场,从之前Tiktok被美国政府打压的前程往事来看,Fanno大概率会避开美国市场,选择从Tiktok的新大本营英国市场开始切入。

2,Fanno前期的主要策略依旧是筛选优质供应商

只有好的产品才能吸引到更多用户,虽然目前谁都可以提交入驻申请,但是出于打造口碑和品牌的考虑,Fanno对供应商的审核大概率会要求严格。现在收集供应商信息,更多是为了供应链的后期布局,毕竟是背后靠着Tiktok的背书呢~

3,App依旧在测试阶段,用户量短期内不会极速增长

距离202年11月16日发布,fanno出生还不到一个月。他距离成为一个真正可以为卖家赚钱的平台还有很长一段路要走。

4,Shopify和Tiktok的合作,Shopify有可能成为Fanno成长的垫脚石

Shopify和Tiktok打通了 Tiktok shopping的半闭环,如果要实现全闭环,要么就是打通抖音小店,要么就是扶持自己的电商平台。在自己的平台没成长起来之前,和其他成熟电商平台客户,是一个很好的获取用户购物意图和用户行为数据的方式。

(Facebook正是因为打通了pixel对Shopify网站成交的追踪,才实现了对用户购物行为的精准定位)

卖家反应如何?

再次不得不提,头条的这一波操作真是66666!新闻稿一出,没有铺大量的招商经理,就吸引到了大量卖家的关注和入驻。在一个新建的fanno交流群里,短短时间内就涌入了100多号人,大家在群里问的最多的就是,如何入驻。

Fanno用户量首次曝光!头条旗下的跨境电商平台是否值得入驻?

 

Fanno用户量首次曝光!头条旗下的跨境电商平台是否值得入驻?

现在真的入驻真的有用吗?

相信你从我们刚刚分析的数据中,很容易看出fanno目前的用户量并不多,这样的用户量在短期内很难去支撑那些想要买家流量的供应商,毕竟fanno自己目前也依旧是一个嗷嗷待哺的孩子,等待供应商和卖家的入驻和注册。

可能最大的作用,就是在头条爸爸那里刷一波存在,让fanno知道了你的存在,至于是否接受你的入驻,他要挑,你要等;批完你还得等!

所以现在怎么办?不要激动,不要冲动,我们让子弹再飞一会!

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2022年5月更新: Fanno陷入裁员及关停传闻

原创文章,作者:Ada,如若转载,请注明出处:https://yaosocial.com/archives/is-it-a-wise-choice-to-take-fanno-serious/

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