GA4教程(4)- 如何设置网站事件及转化

工具的使用并不难，在进行数据分析时，最大的难点其实在于知道，你要分析什么数据，为了分析这些数据，你需要提前最好哪些数据埋点。对，这些都是理论知识，但正是有了理论，才给了我们分析的思路和方法。

工具都是为目标服务的，所以在开始本文的工具教程之前，建议还没有分析概念的同学可以阅读我之前写的这几篇文章。

独立站网站数据分析(3)——基本的网站数据分析名词定义

独立站网站数据分析(4)——建立网站数据指标体系的三大思路

独立站网站数据分析(5)——网站数据指标分级

几个核心点在于，知道通过单一数据和组合数据的多次组合可构成我们所需要的洞察数据，如下图所示

通过用户行为模型或其他模型为我们的分析目标提供思考路径，如下图所示

通过数据指标分级，为我们的分析层级提供优先级及指导方向

有了这些理论指导后，在实践的过程中，你会慢慢发现随着网站新功能或新页面的上线，你会不断产生新的分析需求。而不管新页面怎么冒出来，基本逻辑依旧在这些框架之类。

工具只是帮助我们更便捷的实现我们的数据需求，而不用次次都依靠技术人员来完成。新的页面分析需求我们不可预估，但是，在网站刚开始起步的时候，对事件类型的追踪，大部分都是大同小异的。

所以在接下来的教程中，我将重点讲解在网站初期需要布局和打点的事件。

转化与事件

在GA4设置页面，你会看到2个“转化”和“事件”这两个导航目录。它俩的区别就是，“事件”是可以设置为“转化”。而在一个媒体资源里，我们通常只会设置一个“转化”。

对于电商网站而言，purchase就是默认“转化事件”

如果是一个非电商网站，你可以将其他“事件”也标记为“转化”，如下图所示。

而设置“转化”，就会影响到GA4账户首页中“转化次数”数量的计算，如下图所示。如果，你只设置了purchase为转化事件，那么你就很清楚的知道网站在一段时间内的购买次数。但是你设置了多个“转化事件”。那么你懂得，这里的“转化次数”就会包含购买和其他的数据，这样以来，对电商运营人员来说就不直观了。

所以，在GA4中，大部分情况下电商网站只会使用一个默认的purchase“转化”，而不会将其他事件也标记为“转化”。

需要给哪些事件打点？

还记得我们之前提到的5+1要素吗？就是以那个为指导，我们列出了初步需要追踪的指标，下图表格中列出的事件是分析一个网站所需要具备的基本数据。当然你也可以在后期根据实际需求来增加或修改追踪的事件。

这上面并不是每一个事件你都用得上。比如事件列表中，我比较关注有多少人会通过footer下方的wholesale inquiry来咨询小额批发，那么我就专门对点击这个链接的行为做了事件追踪。

在这张图中，我列出了该指标的作用和设置的注意事项。有些动作和指标，是不需要我们手动去设置的，比如用户的区域、设备，访问时间、时长等指标，这些GA都会自动记录；有些会受到Shopify版本的限制而无法追踪的，比如add_paymanet_info和 add_shipping_info。

如何设置事件追踪？

关于事件的设置，也可以在GA4里设置，你可以通过Google tag manager来设置。但是由于一些自定义事件需要技术配合。所以为了不让技术影响我拔刀的速度，个人强烈推荐使用Google tag manager。技术人员只需要在前期配置好一些变量参数就好了，而再后面的事件设置时，几乎就不再需要技术人员的协助了。

所以在这篇教程中，我介绍的是以GTM的方式设置事件。还没有使用GTM的同学，可以查看之前的文章。

什么是Google Tag manager，它和谷歌分析师有什么关系？

GTM的基础教程务必要查看！除此之外，如何通过GTM追踪网站转化金额的教程也要学习哦！因为有些事件的设置，需要技术提前打好数据层变量，否则像转化金额，产品名称，产品类别，货币种类，discount，shipping cost就没法追踪到啦！