Facebook广告追踪代码 Facebook Pixel 及Conversion API最全安装指南

Facebook Pixel又被称作Facebook像素，是Facebook给广告主给提供的一套广告追踪工具，它本身是一小段JavaScript代码，而这段代码会添加在你网站上的每一个页面，从而达到追踪客户的访问、购买、注册等网站行为的目的，我们利用Facebook像素收集到数据，去指导并优化我们的Facebook广告策略。可以这么说，电商网站投放广告不用Pixel就好比是盲人开车。

Facebook Pixel的作用是什么？

Facebook Pixel是一个电商网站在投放广告时最为重要的资产，广告账户封了可以换，page封了可以再去申请，但是一旦丢失pixel，你就相当于丢掉了了网站的广告数据。

因为pixel不仅仅是追踪，它还承载了整个网站的用户数据和用户画像， 从Facebook广告算法机制来看，电商广告的精准度大部分是来自于pixel积累的数据，数据越多，用户画像就越清晰，那么在投放时，Facebook就会以pixel里积累的数据为参考依据帮你找到更多对你网站和产品感兴趣的人，人群精准了，广告成本就降下去了。

Pixel的具体用途体现在以下方面

• 对广告的成效和结果进行追踪

广告成效包括对购买、加入购物车、注册等行为的追踪，这样你就可以在广告后台。清晰的看到每一条广告，每一个广告组，每一个campaign花了多少钱，带来了多少转化。

• 自定义受众

安装Pixel后，Facebook就知道哪些人在你网站上买东西了，或者到达结账页面后放弃付款了，那么自定义受众就可以在后台帮你去生成这些用户的广告受众，让你直接面向这群人定向投放广告。

• 再营销广告

Google曾经说过，想让一个用户记住你，至少要让他看到你7次，再营销广告就是让广告主可以定位到曾经访问过网站的用户。 比起开发新用户，对你有印象的老用户自然是更好转化了。

• 商品目录广告

通常会结合再营销广告一起使用，直接给用户展示他曾经看过的产品的图片，pixl在其中起到的作用就是把商品的图片、URL地址、价格、标题等信息传递给Facebook，这样Facebook才能给客户展示出正确的产品广告图片。

Pixe应该如何安装？

Pixel安装的整体流程如下：

• 在businessmanager创建Pixel，获取Pixel追踪代码或ID
• 安装Facebookpixel到网站
• 验证网域
• 设置事件
• 绑定conversionAPI

第一步：获取代码

如果你的网站使用的是Shopify建站，那就非常简单了， 首先进入到Facebook的Business manager， 在数据源的Pixel像素代码里获取像素代码的编号。

第二步：安装facebook追踪代码到网站

如果你用的是Shopify建站，那么就进入到Shopify的店铺后台，点击在线商店下方的偏好设置，在Facebook Pixel里面填写刚刚复制的pixel ID。

国内的一些其他建站程序，如shopline，shoplazza基本上也是采用相同的方法来进行pixel的安装。如果你使用的是wordpress建站，可以参看另外一篇文章，如何在wodpress网站安装Facebook pixel。

如果你使用的不是第三方saas，是其他的开源程序或自建站，那么pixel的安装就几乎全部都要依靠技术人员帮你实现了。安装也特别简单。

第三步：验证网域

我个人比较倾向于用第三种方式，向域名注册服务机构更新DNS TXT记录

按照更新DNS TXT记录的方式是最快捷的方式了。

域名验证完毕，你就会看到“已验证”的提示了

第四步：设置事件

在IOS14隐私政策之后，Facebook只允许网站追踪最多8个事件，所以这里我们可以采用这种的方式去设置我们最关心的 ，加入购物买，购买等事件

第五步： 设置转化API

但是我们之前提到Facebook追踪收到苹果IOS14隐私政策的影响，在苹果设备上会导致很多数据不是那么准确了，所以Facebook也就推出了新的追踪工具，conversion API（转化API）， 当你配置Facebook Pixel或配置网站事件的时候， 你会看到这样的一个界面。

如果你已经安装了过了Pixel，那么就选择左侧的转化API。 同样的，在绑定转化API时，Facebook会提供3种设置方式，如果你用的是第三方的saas工具，那就选下面的第一种就好。

在选择你使用的建站软件时，wordress的需要注意下，如果你使用的wordpress+woocommerce的解决方案，那就选择woocomerce， 而不是选wordpress。

接下里的操作按照下面的指引进行就可以了。依据你的建站平台，绑定的方式和流程也不同。

用woocommerce的同学可以看下我之前的文章，如何将Facebook 的pixel绑定到woocommerce， 而conversion API的绑定其实和pixel的绑定流程是一样的。

至此，Facebook的pixel就全部设置完毕。

相关文章：

如何使用Google Tag Manager设置谷歌分析里网站事件

如何使用Shopify Pixel安装GA4代码并追踪转化价值