Facebook广告追踪代码 Facebook Pixel 及Conversion API最全安装指南

Facebook Pixel又被称作Facebook像素,是Facebook给广告主给提供的一套广告追踪工具,它本身是一小段JavaScript代码,而这段代码会添加在你网站上的每一个页面,从而达到追踪客户的访问、购买、注册等网站行为的目的,我们利用Facebook像素收集到数据,去指导并优化我们的Facebook广告策略。可以这么说,电商网站投放广告不用Pixel就好比是盲人开车。

Facebook Pixel的作用是什么?

Facebook Pixel是一个电商网站在投放广告时最为重要的资产,广告账户封了可以换,page封了可以再去申请,但是一旦丢失pixel,你就相当于丢掉了了网站的广告数据。

因为pixel不仅仅是追踪,它还承载了整个网站的用户数据和用户画像, 从Facebook广告算法机制来看,电商广告的精准度大部分是来自于pixel积累的数据,数据越多,用户画像就越清晰,那么在投放时,Facebook就会以pixel里积累的数据为参考依据帮你找到更多对你网站和产品感兴趣的人,人群精准了,广告成本就降下去了。

Pixel的具体用途体现在以下方面

 

  • 对广告的成效和结果进行追踪

广告成效包括对购买、加入购物车、注册等行为的追踪,这样你就可以在广告后台。清晰的看到每一条广告,每一个广告组,每一个campaign花了多少钱,带来了多少转化。

  • 自定义受众

安装Pixel后,Facebook就知道哪些人在你网站上买东西了,或者到达结账页面后放弃付款了,那么自定义受众就可以在后台帮你去生成这些用户的广告受众,让你直接面向这群人定向投放广告。

  • 再营销广告

Google曾经说过,想让一个用户记住你,至少要让他看到你7次,再营销广告就是让广告主可以定位到曾经访问过网站的用户。 比起开发新用户,对你有印象的老用户自然是更好转化了。

  • 商品目录广告

通常会结合再营销广告一起使用,直接给用户展示他曾经看过的产品的图片,pixl在其中起到的作用就是把商品的图片、URL地址、价格、标题等信息传递给Facebook,这样Facebook才能给客户展示出正确的产品广告图片。

 

Pixe应该如何安装?

Pixel安装的整体流程如下:

  • 在businessmanager创建Pixel,获取Pixel追踪代码或ID
  • 安装Facebookpixel到网站
  • 验证网域
  • 设置事件
  • 绑定conversionAPI

第一步:获取代码

如果你的网站使用的是Shopify建站,那就非常简单了, 首先进入到Facebook的Business manager, 在数据源的Pixel像素代码里获取像素代码的编号。

Facebook广告追踪代码 Facebook Pixel 及Conversion API最全安装指南

第二步:安装facebook追踪代码到网站

如果你用的是Shopify建站,那么就进入到Shopify的店铺后台,点击在线商店下方的偏好设置,在Facebook Pixel里面填写刚刚复制的pixel ID。

Facebook广告追踪代码 Facebook Pixel 及Conversion API最全安装指南

国内的一些其他建站程序,如shopline,shoplazza基本上也是采用相同的方法来进行pixel的安装。如果你使用的是wordpress建站,可以参看另外一篇文章,如何在wodpress网站安装Facebook pixel

如果你使用的不是第三方saas,是其他的开源程序或自建站,那么pixel的安装就几乎全部都要依靠技术人员帮你实现了。安装也特别简单。

第三步:验证网域

我个人比较倾向于用第三种方式,向域名注册服务机构更新DNS TXT记录

Facebook广告追踪代码 Facebook Pixel 及Conversion API最全安装指南

 

按照更新DNS TXT记录的方式是最快捷的方式了。

Facebook广告追踪代码 Facebook Pixel 及Conversion API最全安装指南

域名验证完毕,你就会看到“已验证”的提示了

Facebook广告追踪代码 Facebook Pixel 及Conversion API最全安装指南

 

第四步:设置事件

在IOS14隐私政策之后,Facebook只允许网站追踪最多8个事件,所以这里我们可以采用这种的方式去设置我们最关心的 ,加入购物买,购买等事件

Facebook广告追踪代码 Facebook Pixel 及Conversion API最全安装指南

第五步: 设置转化API

但是我们之前提到Facebook追踪收到苹果IOS14隐私政策的影响,在苹果设备上会导致很多数据不是那么准确了,所以Facebook也就推出了新的追踪工具,conversion API(转化API), 当你配置Facebook Pixel或配置网站事件的时候, 你会看到这样的一个界面。

Facebook广告追踪代码 Facebook Pixel 及Conversion API最全安装指南

如果你已经安装了过了Pixel,那么就选择左侧的转化API。 同样的,在绑定转化API时,Facebook会提供3种设置方式,如果你用的是第三方的saas工具,那就选下面的第一种就好。

Facebook广告追踪代码 Facebook Pixel 及Conversion API最全安装指南

在选择你使用的建站软件时,wordress的需要注意下,如果你使用的wordpress+woocommerce的解决方案,那就选择woocomerce, 而不是选wordpress。

Facebook广告追踪代码 Facebook Pixel 及Conversion API最全安装指南

接下里的操作按照下面的指引进行就可以了。依据你的建站平台,绑定的方式和流程也不同。

用woocommerce的同学可以看下我之前的文章,如何将Facebook 的pixel绑定到woocommerce, 而conversion API的绑定其实和pixel的绑定流程是一样的。

至此,Facebook的pixel就全部设置完毕。

原创文章,作者:Ada,如若转载,请注明出处:https://yaosocial.com/archives/facebook%e5%b9%bf%e5%91%8a%e8%bf%bd%e8%b8%aa%e4%bb%a3%e7%a0%81-facebook-pixel-%e5%8f%8aconversion-api%e6%9c%80%e5%85%a8%e5%ae%89%e8%a3%85%e6%8c%87%e5%8d%97/

发表回复

登录后才能评论

评论列表(3条)