【干货分享】延迟Pixel的触发真的可以提升广告效果吗？

这两天总是被问，听说延迟启动Facebook的pixel可以提升广告表现，那么Shopify的网站怎么去修改pixel呀？

我Google一下，发现是2018年一个英文帖子：https://iamattila.com/media-buying-101/how-to-delay-firing-your-facebook-conversion-pixel.php

今天，我们就仔细探究一下这个问题。

Facebook的pixel有多个转化事件，包括viewcontent，add cart，purchase，registration等。

Event事件在代码中呈现如下：

fbq(‘track’, ‘AddtoCart’);

fbq(‘track’, ‘Purchase’);

当访客达到指定的页面后，pixel就被触发。购物车、购买、注册等行为的event事件代码已经添加在了相应的页面上，比如说购物完成页面和注册完成页面。

而viewcontent的事件是安装在每一个页面上，只要用户访问网站，就会触发这些event 事件。

当我们想延迟启动pixel，排除掉那些3秒之内bounce掉的访客，其实延迟的是首次访问网站的viewcontent这个事件。

排除掉了之后，剩下的访客，自然就是对网站内容更感兴趣的人了，那么这些访客就是更有价值更精准的种子用户了。

听起来很Make sense，但是，大家似乎忽略了一点。通过延迟viewcontent优化的是访客质量，而不是转化质量呀！

我们在投放电商广告的时候，常用的转化目标是purchase和add to cart，不是viewcontent。

延迟viewcontent的事件触发，减少的是你从audience里看到的viewcontent的数量，而不会影响purchase的数量。

如果你是一个内容性的网站、博客，可以采取延迟触发的策略，让Facebook记录三秒后还留在你网站的用户，这样让你的“访客种子”更为精准。

但是如果你是电商网站， 就没有太大必要这样去操作， 因为电商在投放时， 使用到的转化事件是purchase而不是view。

广告表现指的应该是转化成本和转化率，而这种延迟pixel的触发是想通过技术手段“优化”网站的跳出率，从而达到降低转化成本的目的。

这个具备可行性吗？

我们这样来看，在广告投放时，决定转化率和转化成本的因素有这些：包括了选品，出价，广告创意，购买流程的繁琐度等等。

跳出率的优化在整个销售漏斗中，只占了很小的一个因素，更何况，跳出率的作假行为对实际转化并未太大帮助。 

所以说与其在数字上cheat Facebook算法，不如认认真真的优化自己的网站。

如果你还有其他看法，欢迎在评论区留言。