Google Shopping谷歌购物广告基础入门

谷歌现在无处不在。他们正在研制自动驾驶汽车、人工智能、虚拟现实、甚至在太空中的产品。但有一点关于谷歌不变的是他们的收入来源：广告。 谷歌广告是他们的传统广告平台，对谷歌及其广告客户来说都非常成功。而另一个可以利用的Google广告资源则是Google Shopping广告。

最近，Google Shopping已成为零售商点击分享的最大来源。因此，在购物方面，Google Shopping似乎已经接管了传统的谷歌搜索，成为付费广告获得点击的新来源。

什么是Google Shopping (谷歌购物)？

Google Shopping是Google的购物搜索引擎。当您在Google上搜索产品时，通常会看到“购物”选项。

该区域允许用户通过Google直接搜索产品信息。零售商可以在这里宣传他们的产品，以增加网站流量并获得更多曝光。购物搜索结果通常也会在常规Google搜索中显示，以用于与产品相关的查询。

在此图片中，Google Shopping广告位于红色框中，Google广告位于绿色框中，自然搜索结果位于蓝色框中

你也可以直接在搜索框下， 点击shopping的标签，就能看到更多搜索展示结果

如果你要使用Google shopping的话，除Google广告帐户外，还需要Merchant Center（（商户中心）帐户才能投放购物广告。

商户中心是Google Shopping的核心。在这里，您可以将商店和商品数据上传到Google，并将其提供给Google Shopping。商户中心必须与你的Google广告帐户相关联。

在Google广告帐户中，您可以设置和管理购物广告系列。这是一种特殊的广告系列类型。就像您在搜索广告系列或展示广告系列之间进行选择一样，您也可以选择购物广告系列。然后，您可以从已连接的商户中心中提取您的数据。

为什么要使用谷歌购物广告？

使用产品广告时，搜索该产品的客户可以直接看到您的产品。与文字广告相比的优势在于，此类广告最适合商家，它们非常注重产品形象和价格的展示。

研究表明，您可能会为产品广告支付较高的每次点击费用（CPC），但投资回报率（ROI）通常也会高。这是因为人们在点击广告之前就已经可以看到产品和价格并知道这个广告是否符合他们的需求；如果没有人点击您的广告，您就不需为广告付费。

当然，如果您向对价格非常敏感的客户销售产品，那么在开始购物广告系列之前，您应该进行彻底的市场研究。毕竟，价格是潜在客户看到广告的第一个直观感觉之一，也是影响他们购买决策的重要因素之一。

零售商如何在Google Shopping上展示他们的产品？

首先，您需要Google广告和商户中心帐户，并且需要将它们绑定在一起。您可以通过Google广告设置首个产品详情广告。 Google的这篇文章官方帮助会教你如何设置。

你的Google Shopping广告会出现在哪里？

Google Shopping广告可以显示在Google媒体资源的以下位置：

• 在Google Shopping中（适用于包括英国在内的特定国家）
• 在Google搜索结果旁边，如上图所示
• 图片搜索，YouTube和Google搜索合作的伙伴网站

您的产品如何能吸引搜索者的眼球？

除了价格，你应该去制作非常吸引人的产品图片和产品名称。产品名称应该清晰和独特。图片非常非常重要。如果可以的话，请人拍摄制作精良的产品效果图并用于广告中，以确保产品给客户的观感是真实和与众不同的，这将是一项很有价值的投资。

即使每个商家都上传供应商提供的图片，您也可以通过不同的方法吸引购物者的注意力。图像必须是高清的。如果你无法负担为所有产品拍摄图片，那就从你网站上最成功的五个产品开始。

有人曾经分享过一个google关键词广告的技巧，一个吸引眼球的方法是展示出星级评分。

那么在google shopping广告，同样也是如此。点击Google Shopping搜索结果中的产品后，系统会显示更多详细信息。 在产品信息上，可以出现两种类型的评级星：产品评级（上图为橙色）和卖家评级（上图为绿色）。如果您售卖的是有品质保证的品牌产品， 建议在商户中心账户中注册Google顾客评价计划。

如何优化Google Shopping广告？

就像谷歌广告一样，Google Shopping允许商家对各种关键字竞价以在购物专区内显示结果。他们会按每次点击费用（CPC）向商家收取费用。以下是商家应该记住的一些重要因素，以确保所投放的广告系列能成功。

基础方案：

• 使用高质量照片使您的产品从其他类似产品中脱颖而出
• 使用高利润产品在Google Shopping上推广 – 您可以进行更高的竞价
• 使用描述性的标题， 比如Lacoste Plain Green T-shirt
• 使用评论。您可以使用产品评论作为一个巨大的差异化因素来吸引更多相关的流量。
• 使用移动端优化过的网站， 目前大部分Shopify网站的模板都支持移动响应式布局。因为超过一半的谷歌搜索都发生在移动设备上，而用户交互感不好的设计将会浪费你很多钱。

高级方案：

• 如果您已经掌握了基础方案里的方法，那么需要进一步优化。
• A / B测试日期和时间。在一天中的不同时段按产品测试您的广告。
• 提前规划销售旺季的特殊产品图片（例如圣诞节）。
• 设置更高的出价。Google广告的出价是门学问，一点小失误都能带来上百美金的损失。如果你不想浪费广告费，建议多听听前辈们的建议。
• 使用否定关键字过滤掉您不希望广告显示的关键字

Google Shopping是一个很好的工具，可以让企业主和营销人员获得一些快速获胜，并对产品销售性能进行高质量的分析。特别是在Niches产品的投放上，它是一个非常强大的工具，可以在Google搜索结果中正确地展示您的一系列产品。