从2012年Facebook开始推出豆腐块式的右侧广告开始，Facebook信息流广告就不断的在升级。到了2025年，广告的展现形式也变得更加丰富。今天这篇文章打算做一个基础普及，介绍下目前在Facebook渠道上，Meta广告的展示效果是什么。
首先，需要清楚的是，Facebook只是Meta广告平台下的一个广告展示渠道，除了facebook这个社交平台会展示你投放的广告外，Instagram，Facebook messenger，thread和Audience network也会展示我们通过Meta投放的广告。而其中的Audience network其实就是Facebook的网盟，类似于google的 display network，会有一些其他App或站点接入到Facebook的SDK。所以这也就意味着，你投放的广告，如果使用默认的placement，那么就可能会展示在一些你从来没听说过的资讯新闻博客文章，或是某个杀毒清理App上。
以上只是广告会展示的渠道， 每个渠道上还会存在不同的展示位置，比如单Facebook上就存在feeds，reel，stories，search results等多种展示位置（placement）完整的广告展示位置及预览效果可以在广告组层级的placement controls上看到。
而今天的这个文章介绍的则是位于广告层级，各种常见的广告展现形式。总的来说，Facebook信息流广告按素材类型来分，可以分为三类，单图/单视频广告，carousel轮播广告和精品栏广告。但是根据你设置的投放目标，或其他设置项不同，广告在终极的展现形态上也会出现细微差异。
这篇文章里我们以Facebook渠道上的广告截图作为示例，来看广告设置项是如何影响你的广告展现形式。
单图/单视频广告
顾名思义，在这个广告中，只需要使用一张图片/视频，由于视频和图片会占据广告位上相同的空间，所以在广告展现形式上，他们较为类似，仅是静态动态，广告位置的差异。无论你投放的是销售转化广告，线索获取广告还是APP下载广告，在展现形式上的最大差异就是广告上的按钮。至于点击广告之后跳转到Facebook站外还是站内，则取决于你的广告投放目标和设置。
下面这三个示例图就是Facebook app上的单图广告， 也是最常见的广告类型。
大部分销售转化广告使用的是逛一逛、立即订购这样的按钮。但是如果你看到的是下载、联系我们等按钮。也可能是leads广告，以获取潜在客户的联系方式为主要目标。点击广告后，你依旧会停留在Facebook站内，并按照相应的指引提交邮箱，姓名，地址等信息。当然了，这个表单里的字段也是在广告后台设置的。
instagram上的单图广告，展现在Instagram上的广告则会出现一个额外的“关注”按钮。我想这也是为什么Instagram上涨粉的速度比Facebook page要快的原因之一吧。
由于Facebook主推advantage+，所以现在还能看到下图这样一主三副的广告样式。看起来和精品栏广告比较像，但是本质区别就在于点击后会跳转到哪里，且在外观上有细微差别。
如果你在广告投放设置了粉丝好友的定位选项，选择将广告展示给Instagram粉丝或page粉丝的好友，那么广告受众在广告上会看到这样的提示。你的好友某某，某某也关注了某某某page，就像下面这样。
但是如果你在广告中看到一个你不认识的人名和当前广告page出现在一个， 就像下面这样。就说明这是一个partnership ad。广告主合作了某个KOL，让KOL的官方page名字和品牌的名字出现在一起
某KOL and 某品牌。
这是为了借助KOL的影响力或背书提升品牌的信任度或销售说服力。虽然这样的方式会对广告公信力有一定的提升，但是广告效果的好坏最终还是取决于广告素材本身。
在对广告设置的时候，你会看到一个这样的默认勾选项“multi-advertiser ads”，指的是在同一个广告位置，Facebook会把你的广告和其他品牌的广告一起列出。就像下面这样。有没有一种一堆品牌躺在太监端着的绿头牌盘子里，等着皇上翻牌子的感觉？
虽然Facebook宣称是根据用户的喜好等数据进行推荐的，但是这样的一个广告呈现效果， 你是不是也在想，不要也罢？
注意看，下面这个贴文下方也藏了一个图片广告，采用轮播的方式展示。这是一个叫做In-stream ads for reels的广告展示位。通常在广告组层级的ads placements里被默认勾选上。 作为一个做电商实物产品的人，我大概率会取消掉这个展示位置。
carousel广告
carsousel 广告是一种可以支持图片、视频同时使用的广告展现形式。Carousel广告在不同位置上的排版形式就比较丰富。 大多数情况下，就是下图中第一种的能看到2张完整的广告素材和翻页按钮的，在部分广告位上，也能呈现出一主三副的样式，在Instagram上，则是单张图片的轮播。 展示的位置会收到图片尺寸的影响，如果你上传的正方形图片并不适配reel位置，那么广告在这个位置上就不会出现。
由于这种广告可以自行选择每一个轮播的内容，也可以将轮播位设置为动态的产品目录。因此这类广告在时尚领域被应用的比较多。但是在整体的使用量上来看，carsousel 广告使用的占比非常小。
多素材广告的图片来源一般分为下面三类：
- 全部自己上传
- 全部使用产品目录
- 部分使用产品目录
精品栏广告
精品栏广告（collection广告）也是采用了一主图三副图的形式，而且主图位置可以是图片，也可以是视频。精品栏广告的页数支出在于提供即时体验。当用户点击广告上的图片或素材时，并不是跳转到网站，而是在Facebook站内打开了一个类似“着陆页”的站内页面，可以让用户看到更为丰富的产品列表或其他内容。对比单图下的advantage+素材增强。他们的区别在于主图和副图之间的内容。
精品栏广告在中间显示的是纯文字标题，而advantage+素材增强则是展示标题，网站域名及按钮。
以上，就是我们经常在Facebook上看到或用到的广告形式了。