曝光：某Facebook第三方Pixel工具正在抢Google GA4里的归因

先上结论：经过2个月对GA4数据观察，我最终可以确认正是facebook的第三方归因工具正在影响GA4里默认渠道组的归因判断，把本属于paid search渠道的用户数、交易量、交易金额错误的归因到了organic social。

怎么发现的？

这个网站使用的是shopify系统，GA4上统计出的交易金额和交易量和后台真实的数据差异在5%以内，懂的人都懂这含金量，这样的数据差异是可以给出有效的分析结果和洞察意见的。

但是最近两个月，我观察到来自Google search的用户数、会话数，交易量、交易金额统计都出现了明显异常，和Google ads后台的数据差异几乎达到90%。

能够影响到归因变化的，一定是技术干预。回顾网站日志查到，我们在7月初的时候安装了某公司开发的facebook第三方归因工具，而我们的技术人员并没有做其他可以影响到数据归因的代码修改。

再加上，在我过往的工作经验中，我曾有4年多的时间几乎天天和归因打交道，所以在看了GA4的一些内置report后，我就想到了大概率是shopify上归因插件的问题。

进一步确认问题

为了进一步确认这样的归因问题是发生在7月，所以我拉取了过去1年中每个月分渠道的用户数、交易数、交易金额这几个核心数据。

正常来说，每个渠道在每个月贡献的流量、交易量、交易金额的在所有渠道总和的占比是一个相对稳定的数字，如果网站没有什么大型的广告支持、SEO活动，渠道的贡献度占比不会有太大的变化。

这是我们自己的网站，网站日志清晰可查，所以我们也可以很轻易的排除广告投入、网站调整对贡献度占比的影响。

对原数据表格进行数据处理，计算出渠道组的交易量和交易金额在当月的贡献占比，然后按月度查看后，就很容易得发现了这样一个现象。

organic social的贡献度从之前的不到2%，在7月和8月期间飙升到10%以上

而Google search的贡献度占比在7月和8月则由之前的15%以上降到了不足2%。

自此，基本可以验证就是这个归因插件导致的，将归属于Google search的流量错误的归因到了organic social。

错误归因有什么影响？

在之前的数据分析教程中，我曾经花了很大的功夫去写数据埋点和数据的重要性，还写了好几篇关于如何为shopify、woocommerce配置GTM，GA4代码的教程，甚至还查阅的海外的技术文档去找到解决交易数据重复的问题，我真不是闲的慌才去写的，是因为这些配置很重要！！

因为错误的数据会给我们错误的结论，错误的调整，和错误的运营策略。

所以确认问题后，果断卸载了这个插件！真坑，这插件还收费呢！接下来的一个月，我们会继续观察数据归因是否恢复正常，一个月后再更新结果， 同时也公布一下是哪个插件导致了问题。

数据分析的闭环

其实独立站的数据分析就是一个发现问题、定位原因、判断优化、验证效果的闭环。这次简单的用抢归因事件，也践行了我之前讲过的这一页PPT上的内容。