Meta Business Suite是什么？一文弄懂这个缝合怪和Business manager的关系

早在2020年， Facebook就推出了Meta Business Suite（元数据商业套件），它的发布是为了提供更强大的广告管理和营销工具，以满足广告主和营销专业人员的需求。作为Meta生态系统的一部分，Meta Business Suite允许用户在Facebook、Instagram和其他Meta旗下的平台上创建、管理和优化广告活动。

如果你现在用一个新的账户（已经申请了page）进入到Facebook的商务后台，那么默认的，你就会被引导进入到Business suite界面，也就是下面这个样子：

这样的一个界面，就让很多着急进入广告后台的新手开始着急，广告在哪里呢？后台在哪里呢？怎么和我在网上看到的不一样？

独立站本来就工具多，后台多，在Business manager之后，亲爱的Facebook又给我们新加了后台工具，让新手的学习更是雪上加霜！所以我决定写这样的一篇文章，介绍一下Meta Business Suite和Business Manager的区别和关系。

Meta Business Suite和Business Manager有什么关系？

在使用Business Suite之前，你首先要知道Facebook目前已经提供了哪些营销工具和后台可以使用。这就包括了：

1. 广告工具，对应的后台叫做ads manager和Business manager
2. Page管理工具，可以分析page上的数据，就和我们在国内看到抖音账户、公众号、小红书后台管理工具是一样的，让你理解你的粉丝和内容数据，管理你的帖子发布。
3. Instagram专业账户管理后台
4. whatsApp也有专门的Business管理后台

在Meta Business Suite出来之前，营销人员都是访问对应的后台来展开社交媒体营销。做Facebook广告的人，只要创建并使用Business manager就好；做社媒账户维护的人，就只需要使用page或Instagram的管理后台就行。

当8年前Facebook把员工账户、广告账户、page，app等assets权限整合在Business manager里， 而随后伴随着着Facebook更名为Meta， 也可能为了确保Instagram、WhatsApp等资产的meta化，Business manger，Page， Instagram，WhatsApp就被这样缝合在了Meta business suite 里面。

所以我们现在看到的Meta Business Suite更像是一个缝合怪。缝合怪的最大特点是什么？那就是你得先有肢体，才能缝合，对吧？所以，如果你想使用完整的Meta Business Suite功能，就必须先创建好Business Manager、Page、Instagram账户。

所以对于哪些只想投Facebook广告的同学来说，Business suite目前对你来说帮助不大，你还是得老老实实的按照之前的流程，创建Page-创建BM-开设广告账户，这样一步步的走过来。

Meta Business Suite有哪些功能？

我们对着下面的界面导航来看，suite提供了通知、收件箱、内容管理、定时发布、广告和数据洞察。

Notification：和你的业务相关的各种通知、提醒消息

Inbox：收件箱，用户给你发的Facebook message， WhatsApp消息，Instagram 私聊等都在这里集中看。

Content：统一在一个地方发布帖子、reels、story等各种形式的内容。 当然也包含帖子的基本数据展示，如互动，点赞，分享等。

Planner：定时发帖

Ads: 更像是一个campaign dashboard的数据面板，当然也有创建广告的快捷按钮，但是这里的界面和通过ads manager创建广告的界面有些不太一样。

如果你想通过suite 来获得和Business manager一样的功能，也是可以的， 但是前提是你必须先创建好Business manager，从suite做下方的setting按钮进入后，你就会看到和BM类似的界面了，只是在UI颜色上会有些差异.

为了快速区分你访问的是suite还是Business manager， 其实看URL就知道了：

suite的页面URL是https://business.facebook.com/latest/开头的；Business manager的URL是https://business.facebook.com/settings 开头的

Insight：数据洞察， 展示来自Instagram，Facebook的粉丝数据分析，比如触达数、粉丝性别和分布等等

从以上截图中， 你也应该可以看出来， Meta Business suite真真就是一个缝合怪，把page，whatsapp，Instagram，广告，消息，评论，发帖等各项功能分门别类放在了一起。

Suite和Business Manager，选谁呢？

当初Facebook开始推广Business manager的时候，初衷是为了做清楚权限的划分，让不同的人管理不同的公共主页、广告账户，让员工的权限只存在于need-to-know basis，对于大公司而言，那的确是一个很不错的初衷。因为公司人多，的确需要划分权限。

但是Meta suite的设计则是在一个界面里，让一个人看到所有的数据和信息，包括page、ins和广告，但是在我看来这样的设计似乎更多是为了迎合small Business的需求，或者是Facebook认为的“客户需求”。

在实际的公司业务场景中，电商公司往往会设置投广告的岗位和做社媒账户的岗位，而这通常是2个人。但是目前suite中的些assets的数据和信息似乎并没有做人员权限设置功能，那么这也就意味着，这样的suite界面，可能会更适合管理层或负责人来使用。

所以suite和BM如何选择，这个答案就很显而易见了。负责对应业务落地的人就使用相应的后台，如投广告的人就直接使用Business manager，做page和ins运营人使用相应的后台管理功能就可以了。