GA4教程(2)-GA4的注册及基本设置

GA4教程第二篇，这篇教程将主要介绍GA4第一次使用时候的设置项， 也就是这个界面中的设置内容。

1. 创建GA账户及GA4媒体资源
2. 安装GA4追踪代码
3. 排除内部访问等设置
4. 归因设置及模型
5. 用户管理权限设置

创建GA账户及GA4媒体资源

首先，你得有一个谷歌账户，进入到谷歌分析师网站后， 点击下图左下方， 创建一个账户。从截图中，你可以看到整个创建步骤分为五步。

创建账号 – 媒体资源创建-商家详情-业务目标-数据收集。

1，账户名称可以写你自己的网站域名。

2，媒体资源名称必填，你依旧可以自己的域名，比如我自己写的是yaosocial-GA4. 币种根据网站的实际填写。重要的是时区！独立站会使用很多有时区设置的工具后台，比如谷歌广告，FB广告，Shopify后台，EDM工具后台，所以为了保持数据的一致性，对于这些后台我们会统一使用一个时区。

需要注意的是，有的工具后台是可以更改时区的，比如GA4；但也有一些时区一旦设置就无法更改的后台，比如Facebook的广告账户。

3，商家详情，自己看着情况选吧。GA自己做的用户调研而已。

4，业务目标，据说是会影响界面的报告展示，但是我没对比过。做零售的话，基本也就选择下面4项了。

创建后，你需要同意Google Analytics（分析）服务条款协议。才能进入到下一步。

5，数据收集。 独立站卖家选择网站就可以了。

在弹出的页面中填写自己的网站地址和网站名称， 接着就点击“创建数据流”。

接下来， 你就会看到下图所示的数据流页面，同时谷歌也会开始提示你安装追踪代码。

安装GA4追踪代码

在代码安装说明中， 你可以看到谷歌提示三种安装方式

1. 基于你的建站程序提供的插件或集成来安装。 WordPress，woocommerce，都有相应的插件，而Shopify是集成了谷歌分析师，所以安装也比较容易。
2. 手动添加代码
3. 使用google tag manager添加代码。

不同的建站系统这不同的安装方式，就会组合成很多不同的教程。我在之前的文章中写过这方面的教程，可点击下方传送。

WordPress建站，使用GTM安装GA4代码

如何使用GTM部署GA4代码并追踪转化价值

Shopify建站，使用GTM安装GA4代码

如何使用GTM安装GA4并追踪Shopify的购物转化价值

Shopify建站，直接使用GA4追踪代码安装

如何在Shopify手动安装GA4代码并追踪购物转化价值

代码的安装有点费神烧脑，如果你不懂技术，最好能找网站技术人员协助你安装。代码安装完毕后，我们继续回到“数据流”页面，继续下一步的设置。

排除内部访问等其他设置

在数据流页面，往下翻页，找到google 代码的位置，点击“配置代码设置”，下图红框所示位置，然后在新打开的页面中展开“设置”，在设置页面。你需要设置的就是

• 指定内部流量
• 列出多余的引荐流量

排除内部流量

在指定内部流量中，我们一般会排除公司内部的IP地址。这么做的目的是不让公司内部访问数据干扰真实的访客数据。

排除引荐域

在列出多余的引荐域中，我们一般会排除掉来自于支付工具的URL，比如paypal，Shopify payment，第三方信用卡的。如果不排除，那么来自这些支付工具的引荐域就会出现在你的referal流量来源中，但是实际上，它们并不是实际有效的引荐域。

经常需要排除的引荐域包含如下

Paypal.com

myshopify.com

Pingpongx.com （这是pingpong网关的引荐域）

如果你不知道你的信用卡收款通道的网关域名是什么，你可以找信用卡通道公司的人问，或者等你的网站有数据了，再从GA后台拿。下图所示的GA4洞察卡片中，正是因为没有排除引荐域，让2个支付工具成为了带来销售额最大的引荐域名。

归因设置

很多客户在点击你广告并产生购物之前，很有可能从其他地方看到过你的品牌宣传，可能是YouTube，也可能是Facebook，也可能是tiktok。在社交媒体上或其他地方看到你的品牌之后，用户才产生了搜索的意愿，最后，他来到谷歌搜索了品牌词或关键词，最后才来到你的网站完成购买。

我们不能完全否认社交媒体带来的功劳，也不能把转化的功劳全部归功于带来最后一次点击的广告，因此，变产生了归因模型的概念。归因模型两大要素，时间窗口和功劳分配。关于其他归因模型和归因模型的概念，感兴趣的同学可以点击查看之前的文章。

在GA4的在归因设置中，我们一般选择 “以数据为依据”。

用户管理权限设置

网站数据的一般会开放给多人使用，所以权限设置必不可少。GA4的账户权限设置在账户层级，而不是在媒体资源层级。

账户权限的角色有多种，包括管理员，编辑者，营销者，分享人员，查看者。 同时可以对收入数据进行限制，比如不要查看者查看网站的收入数据。输入对方的谷歌邮箱地址，就可以邀请对方进入到GA4账户中。

角色权限从高到低分别是：

• 管理员: 拥有对账号的完全控制权
• 编辑者:权限仅次于管理员，可修改账号的所有数据和设置。不能管理用户
• 营销者：可修改账号的受众群体、转化、归因模型、回溯期和事件。包含“分析师”角色。仅限 GA4
• 分析人员： 可创建和修改账号的共享资源，例如信息中心和注释。包含“查看者”角色。
• 查看者：可查看账号的报告数据和配置设置。

关于GA4账户的基本设置就到这里结束了。下一章节，我会继续介绍GA4账户和其他账户的关联，毕竟网站不是只用GA4一个工具，对吧。