7个要命的想法会彻底毁了你的网红营销

当成一次性的合作

举个例子，想象一下，你联系网红帮你推广你的新文章，她接受了你的请求，并且在她的Twitter 账户上分享。

如果你仅仅只是表示感谢，没有进一步的行动，那么你和她之间的关系可能就会因此告一段落。

虽然你获得了一波流量，但是实际上，你会错失和网红建立长久关系并获得更大成果的机会。这种短视的观点会影响你做网红营销的结果，导致网红营销的效率降低。

重要提示:

• 制定一个完善且可行的计划。当你和网红联系之前，你要明确自己的目的。
• 询问他们是否愿意为你的网站写文章，如果愿意，尝试长期合作，让他们成为你网站的定期撰稿人。
• 向他们提供有关的产品信息，并实时更新。
• 赠送新品给他们试用或介绍产品的相关功能。
• 定期在社交媒体页面上分享他们的内容。
• 邀请他们参加你的博客/网络研讨会系列。

很多时候，你可以做的这些事情，目的是为了和他们保持联系，培养他们对你的认知并保持持续良好的关系。

单纯的利益关系

通常在交易关系中，各自都会为自己的利益考虑。建立在利益基础上的关系不会长久，一旦利益的连接断裂，也就意味着关系的终止。

单纯利益关系的后果：

• 导致影响力度降低：你和他们合作制作的内容可能缺乏真实性，看起来很勉强。
• 导致努力程度降低：他们只会做最低限度的努力，他们所关心的只是他们即将获得的回报。
• 导致关系无法维持：这样的关系无法维持长久，也就没有长期的合作价值。

• 与网红保持联系。例如: 节日问候、日常互动、感激留言等。
• 尝试使用更个性化、友好的语气与网红沟通。
• 帮助网红推荐TA的服务，介绍给你的朋友和同伴（如果相关）；尽可能在你的文章中引用网红的业务（并让网红知道）；在亚马逊上为他们的电子书撰写评论；在iTunes上为他们的播客撰写评论。

引起网红的注意，让网红实实在在的感受到你在帮助TA创造价值，关系有时候需要时间慢慢积累起来的，就像你追女孩子，不也是为了引起她的注意吗？

缺乏定期沟通

在处理人际关系时也是同样的道理，如果你不经常跟别人联络感情，你们之间的关系就会变淡。

当你与网红经常保持联系时，那你更容易吸引他们的注意力，有时候说不定还能帮你推一推产品。这可能听起来很简单，但关键是要学会把关系保持平衡，并且形成长期的关系。

• 帮助TA们：他们可能会在推广你的产品时遇到粉丝的一些提问，这个时候你应该及时帮他们解答。
• 明确的沟通：要确保你和网红沟通清晰明了，保证合作的顺利推进，不要浪费时间在没必要的问题上。
• 在多个社交平台上与网红联系：不要局限于某个社交平台上与网红沟通。
• 寻找共同的兴趣或关注的领域，尽可能的跟网红拉近关系。

要求太过苛刻

思考一个问题，你愿意被你的老板24小时管着你吗？你觉得这些有影响力的网红被苛刻的要求时会有什么反应？

网红能够成功吸引粉丝，是因为他们知道粉丝喜欢什么，想要什么。当然他们的粉丝也信任他们，认为他们是专家，并且会参考他们的建议。

网红与粉丝之间的关系建立在可信赖性、独特性和创造力之上。当你对网红要求太过苛刻时，很可能会影响网红的自我思考和自我判断。

最终结果：广告活动效果不佳！粉丝可能不会特别感兴趣，因为它缺乏真实性。你更应该让网红自由发挥他们的创意，让网红跟粉丝真正互动起来。

• 在网红营销活动创作阶段不要太多干涉。
• 活动开始前确保对需要商讨的事情，提前进行沟通。
• 为广告活动设定切实可行的目标。

示例：服装零售商Zara的#iamdenim广告系列帮助他们在8个月内获得了460万新的Instagram粉丝。这次活动成功的主要原因之一是他们给了网红足够创作空间。

不一致和不公平

很多品牌一开始对网红表现得很热情和期待，一旦网红完成任务，他们的态度就变得完全相反。

当网红为你投入时间和精力时，就将他们在那里爱理不理。这样会给网红留下非常不好的印象，其他网红也可能因你的声誉不好而拒绝与你合作。

网红营销的在线展示广告的投资回报率高达11倍，你根本没法想象这样会导致多大得损失。

• 提前花时间并沟通建立良好的双方协议，确保双方都清楚理解其中的条款和条件。
• 如果涉及任何形式的付款或交换，请确保你重视此事并按时交付。如果出现延迟或突发原因，要事先告知网红，并提供替代日期。
• 如果广告活动超出了预期的结果，应该适当给予网红一些奖励。

虽然网红不是你的普通营销工具，但品牌商往往把网红当成工具。

以下是一些实例：

• 强行要求网红添加品牌的用语或信息。
• 设定了不切实际的目标。
• 不区分网红的粉丝特征，没有明确的定位。
• 使用传统营销的KPI跟踪其绩效。

要制作一个成功的营销活动，你要给予网红足够的关心和尊重。你就更有机会接触网红的粉丝，粉丝信任完全取决于网红的观点，你要学会非常有策略的来勾搭网红和管理网红。

认为网红只在意金钱

不同的网红有的不同需求和合作的方式。有的网红看重的不是钱，更看重的是能给粉丝带来一些福利。你应该理解和尊重网红的选择，并达成合适的利益交换。

不要让他们做他们不喜欢的事情。

未经许可不得使用他们的名字，他们可能说你的产品或者服务好，但你不能在没有得到他们的许可就使用他们的名字来宣传你的产品。

在与网红合作的时候，需要给予网红足够的尊重和诚信的对待。

避免上述错误，你将与网红建立可持续和互利的关系，并且为你的商业提供更有效的渠道资源。