Google广告未通过审核的13个常见原因及对策

即使Google有很详细的广告政策条例，对于广告主来说，不可能了解Google 广告的所有规则，就算是最有经验的广告投放师也会面临广告被拒的情况。

当然，即使广告审核没有通过，也不代表永远无法投放广告。而且大部分审核不通过都是因为一些常见的小错误，很容易可以解决。今天的文章带大家了解Google广告没有通过审核的13种常见原因和对策。

Google很注重搜索广告的专业性以及用户体验感，所以会严格审核广告的拼写和语法。如果广告中有任何拼写错误或者语法错误，审核就不会通过。

Google在语法的要求相对而言比较松，允许广告中有35个字符的副标题。

可以看Monday充分利用有限的字符，副标题：that’s actually easy to use

Google可能不会因为一些小错误而拒绝你的广告，例如在分号的地方使用了逗号。但是语法错误仍然是广告被拒的常见原因。因此，在提交广告审批之前，请仔细检查广告标题，描述和附加信息，以确保符合Google的语法要求。

#解决方法：

除了改正基本的拼写和语法错误之外，你还会遇到其他情况，这个时候你可以采用其他的解决方法，

比如，某些营销的单词拼写与正常的单词不一样，这类的单词很容易被Google判定为拼写错误，导致审核不通过（例如DiGornio的Wyngz）。在这种情况下，你可以联系Google Ads客服人员进行人工审核，确保广告通过审核。

导致Google广告审核不通过的另外一个常见原因就是首字母大写的问题。

比如，全部都是大写字母的广告词虽然看上去很有吸引力，其实已经违反了Google的广告政策，可能会导致你的广告被拒。

还有其他的大写问题：

#解决方法：

只有在必要的时候才会大写首字母- 句子开头或者是专有名词。

当然在某些特殊情况下，比如：优惠劵代码，常见缩写（ASAP），商标，品牌名称等，必须要大写首字母。

标点符号使用不当也会导致你的广告被拒，比如

#解决方法：

慎用标点符号，使用标点符号前请三思。

在标题中你可以使用动词代替感叹号，同样可以达到增强语气的效果。

如果你的商标、品牌名称或者产品名称中包含非标准的标点符号，在广告中保持书写的一致性，也是会批准通过的。

很多广告主在写广告语的时候，都喜欢用缩写，觉得很cool，（例如，用“ u”代替“ you”，或使用表情符号）。

Google会认为这种表达方式不合规，结果就是你的广告被拒。

#解决方法：

在广告文案中要避免使用缩写，缩写的表达方式更适用于非正式的社交媒体和SNS的聊天中。

Google的搜索结果具有清晰且信息全面的特点，并且Google拒绝任何不符合这一特点的广告。因此，如果广告中含有“click here”这类的号召性用语，就会被Google判定为“诱骗点击”，广告审核不通过。

#解决方法：

广告中不能包含“click here”之类通用性号召语，你应该使用更具体的行动号召，例如“Shop Now”、“Sign Up Today” 或者 “Subscribe”。

比如：

#解决方法：

重新检查你的URL。

你可以使用Google search console检查你广告中的URL是否和跳转之后的URL一致。然后要编辑网页的URL，保证符合Google的广告政策。

我们在开篇提到过，Google对语法有要求，这里面也包含了对空格的要求，所以当该留空格的地方没有留空或者随意添加多余的空格，都有可能会被拒。

空格问题有以下几种情况：

#解决方法：

空格要符合Google的政策要求，特殊情况：

如果你的商标，品牌名称和产品名称中使用的是非标准空格，那么在广告审核的时候，你要证明这与你的网站或者APP保持一致。

当某人侵犯他人的出版，销售或者发行权益的时候，版权的所有者或者授权代表方可以发出官方的侵权通知，这个时候Google官方会做出回应，根据需要拒绝或者删除广告。

你应该避免使用竞争对手的商标和产品名称。即使Google的算法只能识别大牌，还是会有用户和竞争对手举报那些没有被检测出来的侵权行为，不要存在侥幸心理。

#解决方法：

如果你被判定为侵权，可以提交申诉来获得广告重新审批的资格。不过，如果你提交的申诉无效，仍被判定为侵权，那么就要承担相应的赔偿金（包括了律师费）。

另外，如果你在没有提交申诉的情况下重新提交广告，你的Google Ads广告账户会由于违反平台的重复侵权政策而被冻结。

Google广告的是单次点击收费的CPC模式，所以，Google会优先考虑CTA是点击的广告，并且拒绝任何有碍于点击的广告。

例如，广告文案描述中不能包含：

• 电话号码
• 电子邮件或网址

#解决方法：

把你的公司电话号码，邮箱地址，网址地址都放在文案之外，设置为广告的扩展程序。

如果为了鼓励更多的来电，你可以使用仅允许致电的广告内容或者电话的扩展程序，如果为了引导更多的人访问你的网站，使用链接的扩展程序。

HomeAdviser使用这种广告扩展程序：

Google希望广告主充分利用字符的限制，因此，当广告内容重复的时候，Google将拒绝刊登你的广告。这包括了在标题，描述中重复使用单词或者符号（例如：Want more customers????）

#解决方法：

避免在广告标题，描述和扩展程序中使用相同的措辞。

如果你的广告中包含了Google认为不合适的内容或者主题的话，就会被拒。Google Ads中禁止的内容包括：

#解决方法：

虽然这些规则不一定适用于所有人，但是广告主在发布广告之前还是要遵守Google的广告政策要求。（想要了解更多详情，请参阅“政策中心”）。

如果点击广告链接跳转后的着陆页无法正常运转或者设置不正确，Google将会拒登你的广告

着陆页主要有这几个问题：

如果你的着陆页体验感很差，广告也会被拒：

#解决方法：

检查好链接跳转的地址—检查好所有的URL，确保都正确，然后专注于为用户提供有用的原创内容，同时避免弹窗，广告和加载过慢的情况。

Google希望用户信任广告内容，所以他们要求广告主必须要提供安全真实，且有价值的信息。他们不允许任何广告主提供虚假的、带有误导性的产品和服务信息。

广告文案中要避免以下情况：

#解决方法：

检查广告内容，看是否缺失了重要的信息，是否包含了误导性或者不相关的信息，同时还要添加一些必要的信息，删除不符合广告政策的内容。

David Baker说过“人们对于我们广告产品的信任，是Google取得长期成功的基础，用户的利益就是谷歌的利益。我们希望能够确保Google上的广告是安全的、值得信赖的。我们将不遗余力，努力达到该目标。”

关于Google广告政策，你有什么看法，欢迎在评论区留言。