跨境电商创业从零开始完整版指南(8) -如何搭建网站

当我们按照前面几章的内容准备好了产品， 确定了定价之后，你是不是就已经迫不及待的想开始搭建网站卖货了？万事俱备只欠网站， 所以急急忙忙的开始，到最后就发现：

• 买了个域名，域名的选择限制了后续的发展
• 做了个内容管理系统，结果发现自己根本用不上
• 买错了SSL安全证书，结果白白浪费了几百美金

如果你按照这个教程里的步骤来，就会帮你节省很多时间和金钱。

一，好域名可以帮你塑造网站品牌

选一个好域名，是你确定要卖什么产品后要采取的第一步行动，一个好的域名不仅有吸引力，还能为你的产品营销做出贡献。 一个容易记忆的网站域名，可以很好的帮助客户找到你的网站。

国外有很多域名提供商，比如godaddy，namecheap，建议大家购买域名的时候，优先采用国外的域名提供商，因为国内的域名需要实名认证呀！而且也容易被whois查询出来是国内的域名服务商，有些老外就有些排华的～所以你懂的。

名字尽量简短易懂，比如，你是卖珠宝的，你的宝石大部分是绿松石做的，但是因为很多人都不知道什么绿松石，也不知道绿松石（turquoise）怎么拼写，如果你把这个词作为域名，显然会流失很多搜索量和客户。

在选择域名的时候，有这样几个原则要遵守

选择顶级域名的TLD

.com, .cn, .co，.net都是属于顶级域名， 但是并不是每个顶级域名都是受欢迎的。类似.biz, ..us,.shop 这些域名其实从未受到欢迎，而这些域名也会让网站看起来俗气。

.gov, .edu，.org一般是给政府、大学、机构使用的，一般电商也都不会使用。

最佳的域名后缀就是.com啦. 如果你做的是区域性的销售，比如只销往德国，法国，可以考虑使用.uk .de 这些域名。

1. 如果你想要的 .com域名已经被注册，你又非常想要那个名字。个人建议可以使用.co 这样通用的的域名。
2. 域名单词请尽量在3个词以内。 有些人喜欢在域名里加shop，buy，online。实际上这样的长域名只会增加记忆难度
3. 不要在域名里使用连字符“-”
4. 不建议使用数字+单词的形式，同样，这也会增加记忆难度。

二、选择一个建站程序

2017年有超过10亿人在网上购物，而今年这一数字还在继续增长。选择一个好的建站工具可以帮你快速搭建一个电子商务网站，帮助你节省时间，这样的平台就包括Shopify， Wix，bigcommerce等等。

Shopify

对于刚起步的中小企业和创业者，Shopify是最佳的电子零售平台。它有许多现成的模板，可以将它们定制为你想要的任何东西。

Shopify易于使用且灵活，可让你加载第三方应用程序实现营销功能。其主题商店使你可以对其进行自定义以满足你的业务需求，你可以更改颜色，添加logo并选择字体，也可以自行控制网站的颜色、外观、css编码和html。

除此之外，Shopify为你的网站提供服务器托管，同时支持超过100种支付网关的对接。

即时你是一个不懂网站技术，不懂服务器配置，不懂代码的人，也能使用Shopify搭建完成一个网站。

WordPress+woocommerce

有人认为WordPress只是一个创建博客的平台，但不仅限于此。你会找到用于创建电子商务商店，设置付款和运送产品的插件。

由于WordPress非常普遍，因此很容易为几乎所有功能添加插件。你还将找到用于建立网店的自定义设置和其他营销功能插件。

但是wordpress本身是一个开源软件，使用wordpress需要你自行搭建服务器，安装各种插件，配置woocommerce，所以wordpress更适合有一定网站基础和编码基础的人使用。想了解的可以查看我之前写的教程，0基础wordpress+woocommerce建站教程。

其他的建站平台

Joomla！： 以其安全性和灵活的内容而闻名

Wix：模板覆盖多个行业，不仅仅是电商零售，价格也更加合理。

Volusion：专注于电子商务零售的建站平台。

Squarespace：以其强大的电子商务功能和美观简约的设计而闻名，更适合有实体店铺的企业。

三，独立站是否需要SSL安全认证？

答案是肯定的！

SSL代表安全套接字层，让你的网站安全地处理信用卡交易。没有SSL，流氓黑客可以在交易过程中轻松获取用户的信用信息。

无论你出售什么产品或如何购买产品，支付行业（PCI）法规都要求每家电子商务网店必须先获得SSL证书，然后才能访问信用卡信息。不过好在目前很多SSL证书是免费的，如果你使用的是wordpress，可以查看我之前写的SSL证书安装教程。如果你使用的是Shopify，就不需要考虑这个问题了。

当用户在浏览网站时看到绿色的条或一个锁时，知道该网站能确保访问者的安全，这也会增强用户的信任度。如果人们相信自己的信息是安全的，他们很可能会从你的网站上购买商品。

实际上，某些付款通道（例如Stripe）需要SSL才能使用其服务。

这些SSL相当于在你网站上加了一层保险，同时也会将安全标志体现在网站上， 有研究数据表明，有SSL认证的网站在结账过程中更容易给客户带来信任感。

四，独立站收款方式

拥有多种付款方式是提高转化率的重要措施。对于一个电商网站，信用卡和Paypal都是必备的两种方式， 就好似国内的微信支付及支付宝。

跨境电商网站缺少其中任何一个支付，都会让你的网站转化率降低一半。

Paypal

PayPal是当今世界上最常用的付款方式之一。创建一个Paypal帐户，用于处理订单收取款项。

一项最近的研究对一千多名意大利人的付款方式进行了分析。研究发现，超过一半的人会把PayPal作为首选。无论你使用什么建站系统，Paypal都是很容易安装上去的。

信用卡支付通道

信用卡支付就是我们常说的第三方付款通道，包括Stripe，paypal旗下的braintree，国内的钱海，Aisabill，等等等等～ 它可以接受全球大部分地区主流信用卡的付款，具有付款和费用跟踪功能。

类似Stripe这样的信用卡收款通道还有很多，通常会按每笔交易收取3%-5%不等比例的手续费。

但是不同的建站系统，所支持的收款通道不太一样，包括支持力度也是不一样的。以Stripe为例，在shoplify建站系统下，你既可以使用基于stripe的shopify payment，又可以直接使用Stripe。但是在woocommerce下，Stripe对woocommerce的风控非常严格，即使你使用woocommerce payment，依旧是基于你有stripe账户的前提下，和shopify payment将stripe完全植入进去是完全不一样的。

其他方式

afterpay： 分期付款，逐渐在北美也开始应用起来

加密电子货币：有些网站会接受比特币付款，当然，这类网站还是比较少。

货到付款。

五、结论

在本次章节中，我们分以下五个方面介绍了如何搭建一个网站

域名：一个好的域名可以巩固你在潜在客户心中的品牌形象

建站程序：根据你的需求选择最合适你的建站程序

付款方式：PayPal和信用卡收款，两种一定必不可少

SSL证书：确保流氓黑客在通往你服务器的路径中不会窃取信用卡信息

开展盈利的线上业务是一个旅程。你知道的越多，商店发展速度也就越快，便可以使用更多的营销策略开展销售。

更详细的建站部分内容， 可以查看博客上关于Shopify建站和wordpress建站的专题。