不同性别的用户在浏览网页时有什么差异

电商的很多产品都是有性别差异的，比如针对女从用户的化妆品、鞋帽、美容用品；针对男性用的智能玩具、3C、机械类产品。那你是否知道，男性和女性在浏览这些产品时，也存在一定的差异。而这些差异往往也会指导产品的拍摄和设计构图。

男性是视觉动物

人有五感，形、声、色、味、触；而视觉对男性的影响是最大的。

男性倾向于快速准确的去购买，更关注简单明了的信息，像图片、价格、数字这些简单明了的信息。相比文字而言，图像就有更强的热点和辐射作用。男性会更倾向于视觉而不是其他感官，什么东西可以更快的唤醒视觉，什么东西就能引导男性的热点。

图片比文字更快的被理解，数字比单词更快的唤醒视觉。所以，如果是卖给男性用户的产品，那就把优化的重点放在图片上，规格数字、价格的辐射区域都是图片优化的重点。

所以这也意味着，面向男性的图片设计，不需要花里胡哨，用简单明了的信息传递产品最有价值的内容即可。过多的文字内容反而会干扰他们的判断。

女性偏向综合信息

如果是女性，五感上的关注就会显得综合一些，女性倾向于挑选和浏览，更关注综合的信息。女性不会完全偏重于图片，也不会完全偏重于价格、数字或规格。

女性用户相对会比较在意这个图片页面传达的综合感受，女性相对而言会给自己多一点时间去浏览文字的部分。所以，如果是写给女性的详情页，就可以多加一些修辞性的语言，比如优美的形容词等。

就和很多女生喜欢逛街逛很久但是不买一样，女生在线上电商也会呈现这个特点，老外没事也喜欢刷亚马逊，所以写给女性的详情页介绍，不用担心写的太长让人反感，完全可以写的翔实一点。

男女对模特关注的重点

当页面出现人物的时候，有模特出现的时候，男女之间热图差异就更加明显，呈现这样的规律。

男性容易被性别吸引，就是能表现这个模特是什么性别的部分；比如一个男性模特身上所展现他的肩膀、胸肌、腹肌等，手臂上突出的血管，这些能够表明他是男性的部分。

如果是女性就容易被表情眼神和神态，以及指引性的部分，比如手指、四肢伸展、修饰物。女性容易被指引性的东西和神态表情感受这类的东西吸引。

我们再看下面这个棒球手，这个差异就很明显了。男性用户对能够代表性别特征的部分给予了更多关注。

知道这个差异有什么作用？

很简单，在拍摄产品时，如果是面向男性的产品，图片本身不需要考虑太多的配饰和搭配，但是要尽可能去展现产品的“性别化”。 比如你卖的是维修工具，那么就找一个肌肉发达的模特来使用这套工具，从而给男性用户传递一种”都是孔武有力的男性在使用我们的产品“的印象。

如果是面向女性化的产品，比如服装、首饰、化妆品，那你就不得不考虑到搭配的重要性。这个模特穿这件衣服时，最好搭配什么皮包，用什么样式的耳环，配什么风格的妆容。因为女性在买这些东西的时候，她考虑的不仅仅是这件衣服是否好看，她还会考虑日后的穿搭和穿戴场景。所以你看女性产品的图片设计，往往色彩和构图上会更加丰富，传递出更多的信息。

那不同年龄的男女呢？我们将55岁以上定义为中老年人，25岁以下定义为年轻人，通常来说，一次电商购买的时间， 老人比年轻人平均多耗时40%， 在信息误读率上。老年人比年轻人多1.9倍。

老人倾向于缓慢移动视觉热点，他的脖子转动和眼球转动都不如年轻人灵活，所以给老人写的产品详情页，关键内容不宜太密集，容易导致老人不宜分辨关键信息。 阅读方向不宜太复杂，一会儿横向阅读，一会儿纵向阅读，老人就喜欢单向阅读。所以无论男女，只要是上了年龄，在产品图片设计上，就要避免刚刚提到的几点。

以上提到这些差异，是基于性别的研究，不区分独立站和亚马逊，所以上述结论，你既可以用在亚马逊listing的主图优化上，也可以应用在产品拍摄上或后期制作上、网站设计、banner制作。

是不是奇怪的知识又增加啦？