Twitter – 提升社交App注册留存的又一大广告利器

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自从Facebook这个全球最大的社交网站推出了移动版本后,  其他垂直类或图片类的社交App也开始了海外推广. 网盟无疑因为其量大价低成为了出海推广的首选, Facebook广告平台也因其质好而受到各类广告主的推崇, 当然了尤其是受到游戏客户的青睐。 但是当轮到社交App时, 大多数社交类app确被Facebook拒之门外。 原因嘛~ 呵呵。

 

正当各出海APP寻找其他质优的流量时, twitter出现了. 比起Facebook, twitter用户拥有更强的行动力和号召力. 58%的twitter用户于过去一个月曾下载应用, 其中36%曾经下载付费应用, 27% 曾经付费购买应用内购. 和一般的智能手机相比, twitter用户在其智能装置平均拥有的应用安装量多出25%.

在用户质量上, 于其他流量平台相比, 应用开启率要高出37%, 支付激活率高出34%, 游戏的ARPU值则高出24%. 其用户留存比起Google, Facebook更是高出一大截.

Twitter – 提升社交App注册留存的又一大广告利器

那么对于社交类的App, twitter又是如何助力的呢? 下面以Mobvista为一个社交App做的一次twitter推广为案例解析.

 

一: 数据差异

做过Adwords和Facebook的人都应该知道, 对比广告后台数据和第三方统计, 二者的数据差异会达到100%到10%, 无论是广告主也好还是广告投放人员来说, 都会被其数据差异深深折磨.

但是Twitter 几乎没有数据差异!  Twitter后台所显示的安装数据全部来自于第三方传过来的数据. Twitter自己统计的是点击广告30天内的数据, 受不同第三方的统计窗口有区别的影响, 7天或14天后的数据或许会有细微差距, 但这个差距已经可以忽略不计.

 

 

二, 忠诚用户比和注册率

Appsflyer对于忠诚用户的定义是: 打开APP三次及以上的用户用户.

 

在IOS版本下, loyal user rate高达83.5%, 注册率高达74.64%

Twitter – 提升社交App注册留存的又一大广告利器Twitter – 提升社交App注册留存的又一大广告利器

在安卓版本下, loyal user rate 达到59.46%, 注册则为69.66%

Twitter – 提升社交App注册留存的又一大广告利器

我们再来做一下和其他渠道的对比数据, 参照数据有mobvista网盟, newmedia和Apptv(某渠道名)

Twitter – 提升社交App注册留存的又一大广告利器

(注: 由于organic的忠诚用户数和注册数据皆为零, 故不参与对比)

 

在对比中, 我们很容易看出, 来自twitter的下载在注册率上无论是哪个OS版本都远超其他渠道.

 

三 广告表现:

CTR: 比起其他社交媒体广告流量平台, CTR高出了23%

CPI:  定位越精准, 价格越便宜. 基于关键词触发的广告的 CPI比一般定位的低80%,但是基于关键词或Follower的定位方式会极大的降低广告受众人数从而影响下载量级.

CVR: 工具类的APP的CVR在twitter上的转化率通常为25%左右, 但是该款社交产品的CVR达到35.15%.

在广告平台上, 除了拥有和Facebook类似的”相似受众定位”, “自定义受众”, twitter广告更是具备了网盟广告+搜索广告平台的特质. 基于运营商的定位, 基于关键字的广告和基于Follower的定位均让twitter这一本应属于社交广告平台的流量具备了搜索性质, 让她在众社交广告平台中显得那么与众不同.

 

四 长期投入回报较高

Twitter的长期投放回报大于短期投放回报. 由于Twitter广告在本质上其实是一条推文, 广告也会被retweet, 会被share, 所以由转发带来的转化量也是相当惊人. 即使在暂停后, 广告推文会继续带来20%至30%的转化, 而这部分转发后带来的转化不再收取费用.

Mobvista目前已经成为了Twitter国内的顶级代理商, 关注我们获取关于Twitter更多投放教程和资讯哦~

(蔷薇工作室ada原创,转载请注明出处)

 

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  1. eric 0

    为什么近几年多没有更新?

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  • Twitter广告使用报告(原创) | 蔷薇工作室 – 国内首家专业Facebook营销研究团队

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