Twitter广告使用报告(原创)

摘要

twitter 广告体验报告~ 不仅仅是初级教程这么简单噢

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自从2015年11月开始使用twitter广告平台,我在该平台上已经测试了几万刀。在广告类型上主要尝试了App Install广告,website conversion和website click广告。下面将针对这几个月来的使用做一个体验报告~

 

Twitter广告综述:

目前Twitter的月活跃用户为3亿,和其他社交广告平台相比,关键词触发,follower和和运营商定位让twitter在社交广告平台领域显得格外不同。 从某种程度上来讲,twitter广告平台更像是社交广告+移动网盟广告(以airpush为例)。下面这张图可以让更为直观的对比Facebook和twitter广告的区别。

Twitter广告 Facebook广告 Airpush
性别定位 ×
年龄定位 × ×
兴趣 ×
行为 ×
demographic × ×
运营商 ×
Follower/fans定位 × ×
关键词 × ×

 

一: 广告效果追踪

在pc端上, 可以使用代码进行追踪。 Twitter称自己的追踪代码为tag, 将tag安装在注册完成页面,订单完成页面等, 就和adwords的转化代码一样好用。我在投放website conversion,以注册为目的的广告中,无数据差异。

在移动端上, 你可以安装twitter自己的sdk或对接第三方sdk进行移动端下载,注册或其他事件的追踪。数据差异会有,而差异的来源主要来自统计窗口的方式和时长。下一节将会具体讲到这点。

 

二:view Conversion & Conversions by clicks

Facebook的统计窗口包括通过展示广告带来的转化和通过点击广告带来的转化,twitter也采用了这样的统计窗口。然后不同的是他们的统计时长和应用方式。

在点击广告带来的转化上,twitter默认的是30天,但是你可以在追踪后台选择1天,7天和14天。但是大多数的第三方移动追踪的统计窗口时长为7-28天不等。在统计点击带来的安装上,时效性成为了一个影响数据差异的因素。

在展示广告带来的转化上,twitter和Facebook一样默认都是一天。但是!!! Twitter在统计窗口的应用上做的更为出色。因为twittr可以让你关闭view conversion,可以让你选择click conversion的统计时长,同时,广告前台显示的安装数据会根据你的统计窗口时长的设置相应的做出展示!而Facebook只能通过后台报表筛选出指定统计窗口内的数据,广告后台的前端数据永远都是28 days after clicking an ad and 1 day after viewing an ad。举个例子。当你在投放过程中关闭了view conversion, 那么相应的你会广告dashboard中看到不包含view conversion的转化数据。 这个是不是很棒?

Twitter广告使用报告(原创)

 

三, 广告计费方式

Twitter目前支持两种计费方式:cpc和cpa。根据你广告的objective不同, CPC会针对不同的点击目标优化, 以APP install 为例, 就分为app clicks 和app installs.  不过无论你选哪个国家, 建议CPC都是一样一样一样的..

Twitter广告使用报告(原创)

cpa出价上则是有一个很奇怪的现象. 现象A: CPA出价的campaign只能提预算, 不能降预算, 现象B: CPA的campaign暂停后依然产生费用!!!!!!  这真的是我接触所有广告平台中最奇葩的设定了! 请原谅我的孤陋寡闻, 但是什么广告平台会在广告暂停后依然计费扣除费用的啊!!!!!!   (据说现在已经取消这个设定了)

 

四, 广告定位

不同于Facebook的社交属性, twitter没有年龄, 性取向, 婚姻状态, 教育程度的定位, 就连性别定位都是基于用户行为判断出来的. 但是twitter所提供的一些其他其他定位却能让你很精准的定位你的目标受众.

Follower定位: 让你定位twitter上的某个特定用户的粉丝, 只需查到他的handler(用户名)即可. 找到定位相关的handler可是心力活~

关键字触发: 是的! twitter也支持关键字广告噢!  不过毕竟只有3亿月活的体量, 想达到google的那种效果是不太可能的. 所以呢在实际投放时, 建议大家采用follower+关键字的定位方式投放

Installed app category: twitter知道你的手机里下载了哪些app噢~ 所以就有了这种定位方式.

运营商定位: 这个是twitter有, FB没有的.

其他的定位方式比如设备号,语言,自定义受众, 行为模式, 电视节目定位, 兴趣定位和Facebook大概类似, 就不再详述了.

 

五: 广告创意形式:

twitter支持视频广告, 图片广告和文字广告. 图片广告还支持GIF, 是不是很赞? twitter的广告本质上是一条推文, 但是为了区别广告推文和正常推文, twitter对广告推文起了一个名字叫Card. 通过广告平台发布的图片, 视频广告都是一个一个的card, card会存储在后台的创意库中. 第一次使用可能会不太习惯, 用着用着就好了.

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总体来说, twitter是一个值得尝试的平台, 在效果广告的回报率的指标上会略优于Facebook, 参考这篇文章. 在广告平台的成熟度上, twitter比起Facebook ads manageradwords依旧有很长的路要走.

 

如果你对twitter广告是刚刚入门, 可以参加twitter飞行学校 学习基础知识. 或者你可以加入我们的QQ讨论群, Facebook营销讨论 - 107080320 , 是的, 我们更多的讨论是的Facebook!  入群暗号: 404 还有twitter培训文档赠阅噢~

 

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    非常不错!!!!

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