Shopzilla广告操作指南

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所属分类:广告投放

原创文章,转载请注明Ada的外贸SNS营销博客

一, 什么是Shopzilla?

Shopzilla是一家提供价格对比服务的公司,1996年成立, 1999年创建了bizrate.com, 2004年创建了Shopzilla.com. 该公司提供价格对比,商户评级和用户评论的服务, 以CPC广告方式盈利.(参考维基百科)

说的明白点, Shopzilla.com和bizrate.com是购物搜索网站,类似淘宝商城或拍拍网. 他们在其他搜索引擎上购买流量, 然后贩卖给B2C或C2C电商. Shopzilla的广告方式采取的是CPC点击出价, 搜索者点击了产品才收取商户的点击费用.

Shopzilla账户结构Shopzilla广告操作指南

对比一下Google Adwords的账户结构, 比较来说, Shopzilla.com没有关键字, CPC只为你的产品出价. 但是搜索时会根据用户搜索的关键字和你的产品名相关度排序. 至于他们如何判断关联度, 没有明文说明. 估计是看用户搜索的关键字和产品名称描述中的匹配程度吧.

1.1 为什么要介绍Shopzilla.com?

当你在Google搜索的时候, 可能会看到这样的广告, 广告创意下面还有评级星, 如下图所示. 点击进去看后发现这些评级基本都是从Shopzilla.com和bizrate.com过来的评价, 应该算是Shopzilla和google合作的关系.Shopzilla广告操作指南

在Google进行搜索时, 如果广告创意下面有四星以上的星, 可以极大的增加用户信任度, 同时也会给Google广告带来更好的点击率.

 

1.2 Shopzilla.comCPC出价水平

根据2009年4月发布的Shopzilla CPC Rate 请参见PDF文档

产品的最低CPC出价在$0.1-$0.7之间. 对照SoobeSt.com上的产品类别, 大多数产品的CPC最低出价在$0.2- $0.5之间. 这是达到展示的最低出价, 实际出价会低于或高于最低出价, 竞争是否激烈等实际CPC标准情况不明.

节日前后, 最低CPC出价会有10% - 20%的上浮, 届时, 如果你的CPC出价低于最低出价, 系统我自动调高你的出价.参考文档2010_holiday_rate_adjuStment_table.pdf

1.3 海外广告投放部门需要面对的问题

由于账户还没注入资金, 了解的不多. 但是根据Shopzilla提供的FAQ看来, 如果我们要在这投放广告, 会面临如下问题:

A, 谁决定产品列表库的产品. (产品部总是以库存为导向, 广告部以噱头为导向)

B, 广告出价的调整频率和时间. 因为广告出价不能即时生效, 需要12-24小时

C, 谁负责上传产品列表, 谁负责产品列表的更新. (产品部or 广告部or网站运营部)

D, 更新产品列表后再调出价, 需要24-36小时的时间.

E, 产品列表库建立后, 会有一段审查时间, 时间不详. 通过后自动开始以最低出价开始运行.

二, 如何注册Shopzilla.com账户

登录bizrate.com或是Shopzilla.com, 页面左下角, 点击merchant login, 跳到http://merchant.Shopzilla.com/开始注册流程.

Shopzilla广告操作指南

注册共有5个步骤

第一步: 选择广告投放站点, 美国,英国,法国或德国

Shopzilla广告操作指南

第二步: 输入你的投放广告的网站地址:

Shopzilla广告操作指南

第三步: 填写网站信息和相关资料

Shopzilla广告操作指南

第四步: 提示激活账号, 去注册邮箱激活账号

第五步: 选择账户付款金额, 有3个选项

1,预付50美金

2, 信用卡预付, 每次预付100美金

3, 每个月只预付100美金

三: 如何添加Shopzilla转化代码.

Shopzilla的转化代码类似于Google Adwords的转化代码和Google 分析师的电子商务代码的结合体. 代码需要加在付款成功后的提示页面, 和你加google Adwords转化代码的位置一样.

<Script>

<!--

/* Performance Tracking Data */

var mid = 'XXXXXX'; //6位数Shopzilla账户ID

var cuSt_type = ''; //判断是新用户还是重复购买用户

var order_value = ''; //订单金额

var order_id = ''; //订单ID

var unitS_ordered = ''; // 订单的产品数量

//-->

</Script>

<Script Src="httpS://www.Shopzilla.com/cSS/roi_tracker.jS"></Script>

代码解释:

var mid (Shopzilla Merchant ID): 商户的Shopzilla账户ID, 进入账户后在Shopzilla提供的代码中就能看到你的账户ID.

var cuSt_type (var cuSt_type): 这个函数的值只有1或0。 1代表新用户, 0代表重复购买的用户. 该函数是通过用户的邮箱地址判断用户类型, 如果邮箱地址已经存在于数据库中, 则为重复购买用户, 该函数显示的值为”0”.

var order_value (var order_value): 订单金额. 不能包含金额符号如$

var order_id (Order ID): 订单号.

var unitS_ordered (UnitS Ordered): 产品数量.

关于代码里面的字段怎么写, Shopzilla没有详细的说明, 只说要找技术人员写一段脚本, 调用数据和一些简单的判断.代码添加成功后, 应该会显示如下

Shopzilla广告操作指南

第四: 上传产品

1, 简单方式, 需要一个一个编辑上传, 比较慢

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2, 直接上传文件, 只接受txt文档

首先新建一个excel文件, 模板如下, 红色的部分是必填项, 绿色的部分是强烈建议写的.

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填写好后, 将文件另存为"文本文件(制表符分隔)(*.txt)”

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2.2 解释一下表中需要注意的填写项目

Category ID: 分类ID, 需要查阅http://merchant.Shopzilla.com/oa/general/taxonomy.xpml

Manufacturer: 生产商

Title: 产品名称

DeScription: 产品描述

Product URL: 产品在你网站的URL

Image URL: 展示的图片地址

SKU: 产品ID

Availability: 产品是否有货的状态,只有如下几个值可写, 如果不写, 默认值为”See Site for Availability”

In Stock Back-Order Pre-Order See Site
Out of Stock Limited Qty Special Order

 

Condition: 产品的新旧, 包装状态, 只有如下几个状态, 如不写, 则默认值为”new”

New RefurbiShed USed
Open Box OEM

Ship Weight: 货物重量,单位是英镑

Ship CoSt: 运费. 免运费的话写0.00; 不写的话则默认按照Shopzilla.com的提供的运费计算工具和方式; 如果写了运费, 那么这个运费不受任何运费计算工具影响, 是多少就是多少

Bid: 竞价最低金额,专为竞价的网站设计. 不能包含货币符号.

Promotional Code: 促销方式, 保障等, 填写的是编码, 最多只能填2个编码, 以空格分开. 编码和促销方式的对应关系如下.

Promotional DeSignation Code Promotional DeSignation Code
Authorized Dealer 1 Guaranteed Next Day Delivery 42
See Site for Better Price 2 1-2 Day Shipping 39
Rebate Available 16 2-3 Day Shipping 5
Price IncludeS AcceSSorieS 4 Store Pick Up Available 6
Financing OptionS 38 Guaranteed ChriStmaS Delivery 41
Free Product Offer w/ PurchaSe 26 White Glove Service Available 71
Downloadable Software 13 Warranty Included 72
Downloadable Format 20 Extended Warranty Available 73

UPC: UniverSal Product Code. 通用产品代码, 也就是条形码. 有的话就写, 没就算了

Price: 产品单价, 不能包含货币符号, 你的账户在设定的时候选的是什么国家的站,货币就是哪个国家的.

3 直接导入yahoo! Store里面的产品数据,

前提是你有yahoo Store账户的话

4, FTP上传更新源

出价设置, 产品列表管理等, 需要账户有资金了才可以更清楚的了解, 持续更新中~

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目前评论:5   其中:访客  5   博主  0

    • small business grants small business grants 1

      nice post. thanks.

      • Bubby Bubby 0

        God help me, I put aside a whole atfrenoon to figure this out.

        • toinka toinka 1

          不是很明白这个怎么弄

          • Dicge Dicge 0

            写的不错 很清晰!不过有些东西是必须自己实践才知道的。

              • ada ada 4

                @Dicge 是滴, 我也完全同意, 教程写的再清楚, 也没自己实践出真知的好