Facebook图片帖文VS链接帖文 哪种才能获得更多展示呢?

摘要

Facebook 帖文权重调整. 1, 降低click bait图片帖文的在newsfeed中的展示权重. 2, 提高链接形式贴文的展示权重, 降低那些链接出现在图片描述和status更新中的展示次数.

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Facebook中的图片帖文指的是下面这种, 由于可展示的图片很大, 一张基本占据屏幕1/4的屏幕, 所以图片帖文成为大多数品牌商或电商的首选帖文形式. 而又为了给网站引流, 通常会在图片描述中加上产品的链接地址, 并鼓励人们去点击, 但是又不提供太多关于这条链接里面的内容,这种行为被Facebook称作 click-bait.

Facebook图片帖文VS链接帖文 哪种才能获得更多展示呢?

 

像这样的图片帖子通常会获得很多点击, 意味着看到帖子的人很多, 因此在newsfeed中获得的展示权重也就越大. 但是当Facebook的工程师在做调查的时候, 发现80% 的受调查者们更希望带有标题的帖子, 这样可以帮助他们快速知道这个链接里面介绍的是什么内容, 他们是否真的想去点击这个链接访问.

调整一: 降低click bait图片帖文的在newsfeed中的展示权重.

那么Facebook 是怎么判断这个帖子是否属于click-bait呢?

关键还是看人们点击链接后阅读该文章的时长, 如果他们点击了一个链接后, 马上又回到Facebook, 这就意味着用户在这个链接上并没有找到他们想要的. 通过这种方式Facebook将人们离开Facebook查看链接的时间计入到帖子展示的算法中, 并降低其展示在newsfeed中的权重. 另外一个考虑因素则是人们点击内容的次数和与朋友讨论的比例, 如果有很多人点击帖子, 但是很少人参与讨论, 这个也暗示了这个链接并不是用户真正想看的.

如何判断你自己的帖子是否属于click bait帖子呢?

1, 如果你给你的短连接添加了GA追踪代码, 可以在Google分析师的后台中看到该链接的访问时长和bounce rate.

2, 看你的图片贴文是否得到了足够多的相关评论. 对比一下. 左边的图看起来似乎更符合Facebook 对click bait贴文的描述.

Facebook图片帖文VS链接帖文 哪种才能获得更多展示呢?

不要过于担心这个会影响所有图片贴文的展示权重, 在这次的算法调整中, Facebook会降低click bait的图片贴文的权重, 这也就意味着我们在发布图片贴文时, 让图片描述更加贴近链接内容, 而不是大量使用小猫小狗的卖萌图搭载自己的网站链接.

 

调整二: 提高链接形式贴文的展示权重, 降低那些链接出现在图片描述和status更新中的展示次数.

下面的帖子就是采用链接形式的贴文, 似乎很多人不知道link format中的图片也是可以自定义的.

Facebook图片帖文VS链接帖文 哪种才能获得更多展示呢?

在采用链接形式的贴文中, 会自动显示文章标题和文章的开头, 帮助用户更快的了解该链接内容,对比那些将链接放在图片描述中(见下图所示), Link post能够提供更好的用户体验.

Facebook图片帖文VS链接帖文 哪种才能获得更多展示呢?

这个对专页有什么影响?

当然会有, 对于那些经常使用click bait的图片帖子的人, 会在接下来的几个月内看到贴文的自然reach下降很多.  希望这些更新对从事Facebook营销的公司下一阶段的Facebook内容策略有帮助.

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