延迟Pixel的触发真的可以提升广告效果吗?

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延迟Pixel的触发真的可以提升广告效果吗?

引子:

“最近看到这样一个说法:delay pixel fire rate-可以透过改pixel代码或者用GTM延长fire rate-3-5秒钟,让facebook计算不到前面五秒钟就跳出网站的用户, 这样Facebook会认为网站的跳出率低, 网站的用户体验就好,那么广告表现就会好。

这两天总是被问, 听说延迟启动facebook的pixel可以提升广告表现,那么shopify的网站怎么去修改pixel呀?

我Google一下, 发现是2018年一个英文帖子:https://iamattila.com/media-buying-101/how-to-delay-firing-your-facebook-conversion-pixel.php

今天, 我们就仔细探究一下这个问题。

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Facebook的pixel 有多个转化事件, 包括page view, add cart,purchase,registration等. Event事件在代码中呈现如下:

fbq(‘track’, ‘AddtoCart’);

fbq(‘track’, ‘Purcase’);

当访客达到指定的页面后, pixel就被触发。购物车、购买、注册等行为的event事件代码是添加在了相应的页面上, 比如说购物完成页面和注册完成页面。 而page view的事件是安装在每一个页面上, 只要用户访问网站, 就会触发这个event 事件。

 

当我们想延迟启动pixel,排除掉那些3秒之内bounce 掉的访客。  其实延迟的是首次访问网站的content view这个事件。 排除掉了之后, 剩下的访客, 自然就是对网站内容更敢兴趣的人了, 这一块的访客就是更有价值更精准的种子用户了。 听起来很Make sense, 但是, 大家似乎忽略了一点。 通过延迟content view优化的是访客质量, 而不是转化质量呀!我们在投放电商广告的时候, 常用的转化目标是purchase和add to cart,不是content view。

延迟page view的事件触发,减少的是你从audience里看到的content view的数量, 而不会影响purchase的数量。 

如果你是一个内容性的网站、 博客, 可以采取延迟触发的策略, 让facebook记录三秒后还留在你网站的用户, 这样让你的“访客种子”更为精准。

但是如果你是电商网站, 就没有太大必要这样去操作, 因为电商在投放时, 使用到的转化事件是purchase而不是view。

 

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问题中还涉及到另外一个问题,通过延迟触发pixel,facebook 就会认为你的网站体验好, 跳出率低, 就会让我们的广告表现更好。

广告表现指的应该是转化成本和转化率, 想通过技术手段“优化”网站的跳出率, 从而达到降低转化成本的目的。

我们这样来看,在广告投放时,决定转化率和转化成本的因素有那些? 包括了选品, 出价, 广告创意, 购买流程的繁琐度,等等等等。跳出率的优化在整个销售漏洞中,只占了很小的一个因素, 更何况, 跳出率的作假行为对实际转化并未太大帮助。 与其在数字上cheat facebook算法, 不如认认真真的优化自己的网站。

 

 

 

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