Facebook F8开发者大会对广告主意味着什么?

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摘要

F8 开发者大会上都说了些什么? 对营销人员和广告主又意味着什么呢? 一个连Facebook都公开的小技巧: 使用Post Link ads给网站带来更多流量.

F8是Facebook开发者大会, 会议内容和一些更新通知仅针对开发者们, 但是这些新的变动不仅对开发者们意义重大, 对于广告主们来说, 可能意味着更多.

Facebook F8开发者大会对广告主意味着什么?

1, Audience Network (受众网络)

是什么?

广告主可以使用Audience network更加容易的将Facebook广告活动拓展到其他移动APP上. 受众网络利用facebook最强大的受众定位, 广告单元和报表, 给广告主提供接触到更多人群的无缝体验. 从4月30日起, facebook将把Audience Network从测试阶段带入到内测阶段.

对广告主而言意味着?

一些使用移动APP下载广告的广告主可以选择使用Audience或不使用, 如果你对新的Audience Network感兴趣, 也希望带来更多的下载和应用互动, 可以联系Facebook参与内测.

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2, 加强了移动APP广告定位

是什么?

新版的移动APP广告能让广告主触及到更多的人群并带来他们想要的广告行为, 如下载. 此次的更新包括 比如排除掉已经下载了该应用的受众人群, 针对app内客户行为的广告定位选项,  对下载广告有新的call-to-action按钮等.

对广告主而言意味着?

此次更新给广告主了提供了更多, 更精准的广告定位选项.

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3, 新的Facebook一键登录

是什么?

考虑到人们对FB账户连接APP时对共享信息的担忧, 新的facebook一键登录允许人们取消个人信息的分享, 同时也更改了好友公共信息的的许可申请, 当你登录到APP时, 你看到的好友列表只会是已经使用了该APP的人, 没有使用该APP的还有, 除非你没有授权给APP调取起好友的信息, 否则不会展现. Facebook还介绍了新的API让你获得用户好友的额外信息, 除了目前已有的审核程序  facebook还更新了审核内容让APP给用户提供更好的登录体验.

对广告主而言意味着?

由于用户可以取消对特定信息分享的授权 这就要求APP开发者们教导用户, 他们为什么需要这些额外的信息(比如邮箱地址),  所有要求除公开信息之外的额外信息的APP都需要通过Facebook的一键登录审核. 那些需要访问用户照片, 喜好, 所在城市, 婚姻状态等其他信息的app都需要通过审核, 并且保证他们要求这些这些信息是为了某些特定的目的.

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4, API 2.0 和APP内独立用户ID

是什么?

为了给开发者带来更加的稳定性, Facebook将2年稳定保证带入了其核心API , 并添加了新的graph API 版本. 为了保护人们的信息安全, 在新版本的API中, Facebook给每个用户配置了独立的APP用户ID, 意味着用户每用一个APP, 就会生成一个独立ID, 而不是和以前一样, 一个用户ID在全网通用.

对广告主而言意味着?

对那些拥有多个APP(尤其是游戏)的广告主而言,他们更想深入的了解用户在不同APP中的行为模式,通过分析跨APP的用户使用轨迹.从而帮助他们实现更好的规模化运营目标.  需要注意的是, 这个仅对4月30 日之后上架的APP有效, 而对已上架的APP, Facebook提供了一年的时间给开发者们让他们适应并使用API 2.0.

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5, FB孵化器

是什么?

一个新的孵化项目, 旨在帮助不同阶段的移动互联网创业者更快的开发和发展他们的APP.

对广告主而言意味着?

这个项目帮助移动客户端项目, 尤其是在项目的初级阶段时发展他们的Facebook APP.

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6, 更新了APP的insight

是什么?

版的APP insight可以让广告主们更清楚的知道是什么人在使用他们的APP, 让营销人员和开发者知道他们APP的使用情况, 使用人群基本信息,和使用设备的特点.

对广告主而言意味着?

可以让营销人员的更容易通过不同区间查看APP insight, 如按人口信息查, 按设备类型, 按SDK版本等. 除此之外, 新的APP insight可以让营销人员看到APP中带来大量用户行为的份额, 这样可以帮助广告主判断哪些是他们的活跃用户并对此作出商业活动.

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7, APP 链接 (APP link)

是什么?

APP 链接是一个不同行业内开源的合作, 以APP链接到另一个APP的方式给广告主提供一个跨平台的解决方案. 这就意味着如果一用户在他的移动APP上点击了一条网站的链接, 而这链接使用是 APP LINK的方式, 那么用户将会被直接引导到另外一个APP, 而不是会跳转到某个移动浏览器上该APP的下载页面.

对广告主而言意味着?

APP link现在不会影响facebook广告, 营销人员依旧使用目前最好的方法和经验获取流量和下载, 我们建议使用Post Link Ads给网站带来更多的流量, 无论是移动端还是桌面端, 并使用移动APP广告引导人们访问APP.

Facebook F8开发者大会对广告主意味着什么?---------------------------------------------------------------------------------------------------

8, 新的Facebook SDK

是什么?

为支持新的facebook登录和Audience Network, facebook 升级了SDK, 如果开发者想使用本次F8会议上的新内容, 必须更新SDK.

对广告主而言意味着?

旨在帮助新的移动商户发展他们的APP.

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9, Parse更新: 出价, 数据存储和数据分析

是什么?

Parse是Facebook自营的云应用平台, 为开发者提供大量的跨平台开发工具和服务, 帮助他们简化APP开发流程.      在F8会议上, Parse宣布:

  • 广告价格将降低: 出价模式将更容易让人理解
  • 本地数据存储: 让APP更容易的24小时运行, 即使在网络连接有限的地区
  • 强化数据分析: 无需额外的开发工作, 开发者就可以查看并管理自己应用的活跃用户数据

 

对广告主而言意味着?

除非你使用了Parse, 否则这不会影响广告主或你在facebook上搭建APP的方式. 但是对大多数开发者来说 , Parse是一个功能强大的app构建平台, 尤其是在退出新的价格体系和分析报表后.

 

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10, 其他更新

f8上的其他一些小更新

  • 移动"赞"按钮: 简单的一步就可以将APP上的内容发布到facebook上. 详情请见. F8会议: Facebook“赞”按钮将适用于应用程序
  • 信息框: 可使用facebook message将信息发送到好友收件箱, 这个不需要facebook登录, 简单的集成即可.

对广告主而言意味着?

这些对移动APP的额外更改对广告主无影响.


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